Spotřebitelské chování generace Y

Vajglová, Simona

Spotřebitelské chování generace Y

DSpace Repository

Language: English čeština

Spotřebitelské chování generace Y

dc.contributor.advisor	Kocourek, Josef
dc.contributor.author	Vajglová, Simona
dc.date.accessioned	2019-07-04T09:11:37Z
dc.date.available	2019-07-04T09:11:37Z
dc.date.issued	2019-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/45695
dc.description.abstract	Diplomová práce zkoumá spotřebitelské chování generace Y (mileniálů) při nákupu smartphonu. Dále zkoumá vnímání značky Samsung mileniály. V teoretické části jsou vysvětleny základní pojmy důležité pro porozumění dané problematice. Praktická část bude věnována výzkumu spotřebitelského chování generace Y a jejího vnímání značky Samsung. Na základě získaných poznatků z praktické části budou zodpovězeny výzkumné otázky. V projektové části pak bude vytvořena komunikační kampaň pro společnost Samsung zaměřená na generaci Y.
dc.format	96 s. (175 869 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Generace Y	cs
dc.subject	mileniálové	cs
dc.subject	spotřební chování	cs
dc.subject	značka	cs
dc.subject	marketingový výzkum	cs
dc.subject	Samsung	cs
dc.subject	smartphone	cs
dc.subject	Generation Y	en
dc.subject	Millennials	en
dc.subject	consumer behavior	en
dc.subject	brand	en
dc.subject	marketing research	en
dc.subject	Samsung	en
dc.subject	smartphone	en
dc.title	Spotřebitelské chování generace Y
dc.title.alternative	Consumer Behavior of Generation Y
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Kotyzová, Pavla
dc.date.accepted	2019-05-22
dc.description.abstract-translated	This master's thesis explores consumer behavior of the Generation Y (Millennials) in terms of smartphone purchase. This thesis also examines Millennials' perception of the brand Samsung. The theoretical part explains fundamental terms essential for understanding core issues mentioned above. The practical part will be concerned with the research of Generation Y's consumer behavior and its perception of the brand Samsung. On the basis of knowledge aquired from research in practical part the research questions will be answered. Communication campaign for the Samsung company focused on the Generation Y will be created in project part.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	53439
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2019-04-16