Návrh komunikační kampaně pro Obuv Comfort

Ryšavá, Martina

Návrh komunikační kampaně pro Obuv Comfort

DSpace Repository

Language: English čeština

Návrh komunikační kampaně pro Obuv Comfort

dc.contributor.advisor	Bačuvčík, Radim
dc.contributor.author	Ryšavá, Martina
dc.date.accessioned	2019-07-04T09:11:37Z
dc.date.available	2019-07-04T09:11:37Z
dc.date.issued	2019-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/45683
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se zabývá návrhem komunikační kampaně pro Obuv Comfort. Teo-retická část pokrývá související témata, jakými jsou obuv, momentální situace na českém obuvnickém trhu, spotřebitelské chování, specifika žen - spotřebitelek, výzkumem. Na konci je popsána cílová skupina a metodologie. Praktická část se skládá ze SWOT analý-zy, interpretací data vyplývajících z individuálních rozhovorů a shrnutí výsledků dotazní-kového šetření. Získaná data byla použita pro vyhotovení návrhu komunikační kampaně pro Obuv Comfort.
dc.format	119
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	obuv	cs
dc.subject	kampaň	cs
dc.subject	zákaznice	cs
dc.subject	cílová skupina	cs
dc.subject	výzkum	cs
dc.subject	analýza	cs
dc.subject	konkurence	cs
dc.subject	kamenná pro-dejna	cs
dc.subject	shoes	en
dc.subject	campaign	en
dc.subject	customer	en
dc.subject	target group	en
dc.subject	research	en
dc.subject	analysis	en
dc.subject	competition	en
dc.subject	brick-and-mortar store	en
dc.title	Návrh komunikační kampaně pro Obuv Comfort
dc.title.alternative	Proposal of Communication Campaign for Obuv Comfort
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Kotyzová, Pavla
dc.date.accepted	2019-05-21
dc.description.abstract-translated	This master's thesis presents a communication campaign proposal for Obuv Comfort. The theoretical portion covers related subjects such as shoes, the current state of the Czech shoe industry and shoe market, consumer behaviour, consumer behaviour of women and research. The practical portion includes a SWOT analysis, data interpretation from que-stionnaires and individual interviews. The collected data was used to create a communica-tion campaign proposal for the brick-and-mortar store Obuv Comfort.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	53427
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2019-04-15