Environmentální marketingová strategie pro nově otevírající kavárnu ve Zlíně

Krajčová, Yvonne

Environmentální marketingová strategie pro nově otevírající kavárnu ve Zlíně

DSpace Repository

Language: English čeština

Environmentální marketingová strategie pro nově otevírající kavárnu ve Zlíně

dc.contributor.advisor	Šramová, Blandína
dc.contributor.author	Krajčová, Yvonne
dc.date.accessioned	2019-07-04T09:11:36Z
dc.date.available	2019-07-04T09:11:36Z
dc.date.issued	2019-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/45666
dc.description.abstract	Diplomová práce se zaměřuje na navržení environmentální marketingové strategie pro nově vznikající kavárnu ve Zlíně. Teoretická část práce vysvětluje základní pojmy marketingu služeb, marketingového mixu, společenské odpovědnosti firem či spotřebitelského chování. Praktická část práce analyzuje nynější kavárenský trh a pomocí smíšeného výzkumu zjišťuje preference v rámci kavárenského prostředí, kávy či ekologie u cílových skupin nově vznika-jící kavárny. Díky analýze tržního prostředí kaváren a smíšenému výzkumu je tak v projek-tové části navržen marketingový mix, komunikační plán kavárny a environmentální marke-tingová strategie v rámci CSR nově vznikající kavárny.
dc.format	120 s. (213 560 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketing služeb	cs
dc.subject	marketingový mix	cs
dc.subject	společenská odpovědnost firem	cs
dc.subject	situační analýzy	cs
dc.subject	komunikační plán	cs
dc.subject	marketingová strategie	cs
dc.subject	kavárna	cs
dc.subject	marketing services	en
dc.subject	marketing mix	en
dc.subject	corporate social responsibility	en
dc.subject	situation analysis	en
dc.subject	communication plan	en
dc.subject	marketing strategy	en
dc.subject	café	en
dc.title	Environmentální marketingová strategie pro nově otevírající kavárnu ve Zlíně
dc.title.alternative	Environmental Marketing Strategy for Newly Forming Café in Zlin
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Weberová, Dagmar
dc.date.accepted	2019-05-21
dc.description.abstract-translated	The aim of the master thesis is to design environmental marketing strategy for newly for-ming café in Zlin. The theoretical part of the master thesis is focused on basic terms such as marketing services, marketing mix, corporate social responsibility or consumer buying be-haviour. The analytical part of the master thesis is analysing the café market in Zlin and thanks to mixed method research is also analysed consumer byuing behaviour in order to discover the right target audience. Third part of the master thesis is designing the marketing mix of the newly forming café in Zlín, as well as communication plan and environmental marketing strategy within café's CSR.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	53394
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2019-04-15