Blog jako nástroj marketingové komunikace společnosti Notino

Podolová, Lucie

Blog jako nástroj marketingové komunikace společnosti Notino

DSpace Repository

Language: English čeština

Blog jako nástroj marketingové komunikace společnosti Notino

dc.contributor.advisor	Banyar, Milan
dc.contributor.author	Podolová, Lucie
dc.date.accessioned	2019-07-04T09:11:32Z
dc.date.available	2019-07-04T09:11:32Z
dc.date.issued	2019-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/45562
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce pojednává o blogu Notino jako marketingově-komunikačním nástroji dané společnosti na českém trhu. Cílem práce je zmapovat vývoj blogu Notino a na základě zjištěných poznatků o současném stavu navrhnout plauzibilní doporučení potenciálně ve-doucí ke zvýšení čtenosti a efektivity blogu. V teoretické části jsou představeny teoreticko-historické aspekty blogů a možné role blogu v marketingově-komunikačním mixu firem, jež jsou doplněny o definice zásadních pojmů, základy měření efektivity blogu a stručné před-stavení současných trendů v blogování. Praktická část je pojata jako případová studie blogu Notino tvořená třemi komplementárními rovinami - analýzou dat pomocí nástroje Google Analytics, průzkumem konkurenčních blogů a dotazníkovým šetřením realizovaným mezi zástupci cílové skupiny, která byla doplněna o dva rozhovory se správkyněmi blogu Notino. Závěr práce tvoří syntéza zjištěných poznatků prezentovaná formou SWOT analýzy, na jejímž základě byla vytvořena doporučení naplňující cíl práce.
dc.format	72
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Blog	cs
dc.subject	firemní blog	cs
dc.subject	trendy v blogování	cs
dc.subject	efektivita blogu	cs
dc.subject	Google Analytics	cs
dc.subject	Notino	cs
dc.subject	Blog	en
dc.subject	corporate blog	en
dc.subject	blogging trends	en
dc.subject	blog effectiveness	en
dc.subject	Google Analytics	en
dc.subject	Notino	en
dc.title	Blog jako nástroj marketingové komunikace společnosti Notino
dc.title.alternative	Blog as a Tool of Marketing Communication of Notino
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Bureš, Vladislav
dc.date.accepted	2019-05-21
dc.description.abstract-translated	This bachelor's thesis deals with blogging as a tool of marketing communication of Notino in the Czech market. The aim of the thesis is to propose plausible recommendations in order to increase the blog's popularity and effectiveness, based on its evolution and current sta-tus. The first part introduces theoretical and historical aspects of blogs and their potential role in corporate marketing-communication mix, along with definitions of fundamental terms, rudiments of blog effectiveness measuring and a brief introduction of current blo-gging trends. The practical part is conceived as a case study of the Notino blog which con-sists of three complementary levels - a Google Analytics data analysis, an exploration of competing blogs and a questionnaire survey conducted among the target group representa-tives, supplemented by two interviews with the Notino blog executives. The conclusion of the thesis is comprised of a SWOT analysis synthetizing all findings in order to fulfill the aim of the thesis.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	53270
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2019-04-26