Projekt rozšíření produktového portfolia obchodní firmy

Fafílek, Michael

Projekt rozšíření produktového portfolia obchodní firmy

DSpace Repository

Language: English čeština

Projekt rozšíření produktového portfolia obchodní firmy

dc.contributor.advisor	Staňková, Pavla
dc.contributor.author	Fafílek, Michael
dc.date.accessioned	2019-07-04T09:10:59Z
dc.date.available	2019-07-04T09:10:59Z
dc.date.issued	2018-12-14
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/44784
dc.description.abstract	Cílem této diplomové práce je návrh projektu rozšíření produktového portfolia obchodní firmy. Pro analýzu situace na trhu s rybářskými potřebami byla použita situační analýza 5C a SWOT analýza. Byl také proveden primární sběr dat prostřednictvím dotazníkového šet-ření potenciálních klientů na Zlínském trhu. Data byla zpracována pomocí MS Excel a bylo provedeno následné vyhodnocení deskriptivní statistikou. Podstatou analýz bylo zjištění silných a slabých stránek společnosti, jejich hrozeb a příležitostí. Na základě vyhodnocených analýz a průzkumu trhu byl vytvořen marketingový mix na inovovaný produkt. Marketingový mix byl nejvíce rozpracován v oblasti produktu a komu-nikace. V závěru byl projekt podroben časové, nákladové a rizikové analýze. Na základě zjištěných skutečností je možné úspěšně zavést inovovaný produkt na trh.
dc.format	104 s. (147 141 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Marketingový mix	cs
dc.subject	produkt	cs
dc.subject	SWOT analýza	cs
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	podpora prodeje	cs
dc.subject	komunikace	cs
dc.subject	konkurence	cs
dc.subject	zákazník	cs
dc.subject	Marketing mix	en
dc.subject	product	en
dc.subject	SWOT analysis	en
dc.subject	marketing	en
dc.subject	sales promotion	en
dc.subject	communication	en
dc.subject	competition	en
dc.subject	customer	en
dc.title	Projekt rozšíření produktového portfolia obchodní firmy
dc.title.alternative	Business Company Project for Expansion of the Product Portfolio
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Vydrová, Janka
dc.date.accepted	2019-05-27
dc.description.abstract-translated	The topic of this diploma thesis is Business Company Project for Expansion of the Product Portfolio. Within project it was used situational analysis 5C and SWOT analysis. Data collection was executed for market research, data was processed in MS Excel and then it was done evaluation. Thanks to analysis was found strenghts and weaknesses of company. On based analysis and market research was created marketing mix for new product. Marketing mix contains mainly product and communication. Finally the project si submitted to the cost, time and risk analysis. On based detected facts is possible to successfully implement the product on the market.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	Management a marketing	cs
dc.thesis.degree-discipline	Management and Marketing	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	52140
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2019-04-16