Blog jako nástroj marketingové komunikace značky Converse

Holíková, Lucie

Blog jako nástroj marketingové komunikace značky Converse

DSpace Repository

Language: English čeština

Blog jako nástroj marketingové komunikace značky Converse

dc.contributor.advisor	Banyar, Milan
dc.contributor.author	Holíková, Lucie
dc.date.accessioned	2018-07-04T15:01:19Z
dc.date.available	2018-07-04T15:01:19Z
dc.date.issued	2018-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/42591
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce pojednává o aktuálním stavu využívání blogu jako nástroje marke-tingové komunikace značky Converse i s výhledem do budoucna. Práce mapuje teoretický základ a definiční vymezení základních pojmů jako je blog, módní bloger a značka. Teo-retické poznatky jsou poté přeneseny do praxe za pomoci vlastní analýzy vybraných módních blogů s cílem určit, který z nich dosahuje vyšších kvalit, dle předem stanove-ných hodnotících kritérií. Pozornost je věnována také tomu, jak spolupráci se značkou vnímají blogeři. Důležitou součástí je i pohled, zda je blog stále efektivním nástrojem marketingové komunikace značky Converse z pohledu marketingového zástupce značky. Postoje všech účastníků byly zjišťovány za pomoci osobních rozhovorů. V závěru jsou shrnuty veškeré poznatky, spolu s návrhy na zlepšení vzájemné spolupráce ze strany blo-gerů spolu a popis plánované strategie využívání blogů jako nástroje marketingové ko-munikace značky v blízké budoucnosti.
dc.format	72 s. (112 349)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	blog	cs
dc.subject	bloger	cs
dc.subject	blogosféra	cs
dc.subject	módní blog	cs
dc.subject	online marketing	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	influencer	cs
dc.subject	značka	cs
dc.subject	blog	en
dc.subject	blogger	en
dc.subject	blogosphere	en
dc.subject	fashion blog	en
dc.subject	online marketing	en
dc.subject	social media	en
dc.subject	influencer	en
dc.subject	brand	en
dc.title	Blog jako nástroj marketingové komunikace značky Converse
dc.title.alternative	Blog as a Tool of Marketing Communication of Converse Brand
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Kupková, Zuzana
dc.date.accepted	2018-05-24
dc.description.abstract-translated	This bachelor thesis focuses on the actual state of blogging as a communications marke-ting tool for the Converse brand today and also in the future. It summarises theoretical basis and definitions about blogs, fashion bloggers and the Converse brand. Theoretical knowledge is transformed into practice by using an own analysis of chosen fashion blogs. The aim of the practice is to determine which of the blogs are higher quality based on our evaluation criteria established well in advance. Special attention is also given based on cooperation with the brand perceived by the bloggers. An important part of the thesis cre-ates an insight to actually use blogs as a tool for the marketing communication of the Converse brand. The attitude of all the participants will be surveyed by the personal in-terviews. Thus the conclusion summarises that, all knowledge with the suggestion for potential improvement of communication between bloggers, the brand and the descripti-on of planned strategy for using blogs as a tool of marketing communication of the Con-verse brand in the nearest future.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	50538
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2018-04-27