Význam emocí v komunikaci značky luxusních oděvů MUZ

Losová, Zuzana

Význam emocí v komunikaci značky luxusních oděvů MUZ

DSpace Repository

Language: English čeština

Význam emocí v komunikaci značky luxusních oděvů MUZ

dc.contributor.advisor	Vysekalová, Jitka
dc.contributor.author	Losová, Zuzana
dc.date.accessioned	2018-07-04T15:01:14Z
dc.date.available	2018-07-04T15:01:14Z
dc.date.issued	2018-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/42476
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá tématem významu emocí v marketingové komunikaci na příkladu nově založené značky luxusních oděvů MUZ. Hlavním cílem práce je na základě vlastního kvalitativního výzkumu identifikovat a následně interpretovat emoce, preference a očekávání, které si současní a potenciální zákazníci spojují se značkou MUZ a zjištěné poznatky dále využít při návrhu komunikační strategie značky. Výzkum je realizován v podobě individuálních hloubkových rozhovorů v kombinaci s projektivními technikami.
dc.format	99 s. (162 192 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Emoce	cs
dc.subject	fyziognomický test	cs
dc.subject	chování zákazníků	cs
dc.subject	komunikační strategie	cs
dc.subject	kvalitativní výzkum	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	motivace	cs
dc.subject	oděvní průmysl	cs
dc.subject	personifikace	cs
dc.subject	pocity	cs
dc.subject	polaritní profil	cs
dc.subject	psychologie	cs
dc.subject	volné asociace	cs
dc.subject	značka	cs
dc.subject	Emotions	en
dc.subject	physiognomic test	en
dc.subject	customer behaviour	en
dc.subject	communication strategy	en
dc.subject	qualitative research	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	motivation	en
dc.subject	clothing industry	en
dc.subject	personification	en
dc.subject	feelings	en
dc.subject	polarity profile	en
dc.subject	psychology	en
dc.subject	free association	en
dc.subject	brand	en
dc.title	Význam emocí v komunikaci značky luxusních oděvů MUZ
dc.title.alternative	The Significance of Emotions in Communication of the Brand of Luxury Clothing MUZ
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Šramová, Blandína
dc.date.accepted	2018-05-24
dc.description.abstract-translated	The thesis deals with the topic of the importance of emotions in marketing communication on the example of the newly established brand of luxury clothing MUZ. The main aim of the thesis is to identify and interpret the emotions, preferences and expectations that current and potential customers associate with the MUZ brand based on the own qualitative research and use the findings further in the design of the brand communication strategy. The research is carried out in the form of individual in-depth interviews in combination with projective techniques.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	50371
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2018-04-20