Význam emocí v komunikaci značky luxusních oděvů MUZ
Zobrazit minimální záznam
| dc.contributor.advisor |
Vysekalová, Jitka
|
|
| dc.contributor.author |
Losová, Zuzana
|
|
| dc.date.accessioned |
2018-07-04T15:01:14Z |
|
| dc.date.available |
2018-07-04T15:01:14Z |
|
| dc.date.issued |
2018-01-31 |
|
| dc.identifier |
Elektronický archiv Knihovny UTB |
|
| dc.identifier.uri |
http://hdl.handle.net/10563/42476
|
|
| dc.description.abstract |
Diplomová práce se zabývá tématem významu emocí v marketingové komunikaci na příkladu nově založené značky luxusních oděvů MUZ. Hlavním cílem práce je na základě vlastního kvalitativního výzkumu identifikovat a následně interpretovat emoce, preference a očekávání, které si současní a potenciální zákazníci spojují se značkou MUZ a zjištěné poznatky dále využít při návrhu komunikační strategie značky. Výzkum je realizován v podobě individuálních hloubkových rozhovorů v kombinaci s projektivními technikami. |
|
| dc.format |
99 s. (162 192 znaků) |
|
| dc.language.iso |
cs |
|
| dc.publisher |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně |
|
| dc.rights |
Bez omezení |
|
| dc.subject |
Emoce
|
cs |
| dc.subject |
fyziognomický test
|
cs |
| dc.subject |
chování zákazníků
|
cs |
| dc.subject |
komunikační strategie
|
cs |
| dc.subject |
kvalitativní výzkum
|
cs |
| dc.subject |
marketingová komunikace
|
cs |
| dc.subject |
motivace
|
cs |
| dc.subject |
oděvní průmysl
|
cs |
| dc.subject |
personifikace
|
cs |
| dc.subject |
pocity
|
cs |
| dc.subject |
polaritní profil
|
cs |
| dc.subject |
psychologie
|
cs |
| dc.subject |
volné asociace
|
cs |
| dc.subject |
značka
|
cs |
| dc.subject |
Emotions
|
en |
| dc.subject |
physiognomic test
|
en |
| dc.subject |
customer behaviour
|
en |
| dc.subject |
communication strategy
|
en |
| dc.subject |
qualitative research
|
en |
| dc.subject |
marketing communication
|
en |
| dc.subject |
motivation
|
en |
| dc.subject |
clothing industry
|
en |
| dc.subject |
personification
|
en |
| dc.subject |
feelings
|
en |
| dc.subject |
polarity profile
|
en |
| dc.subject |
psychology
|
en |
| dc.subject |
free association
|
en |
| dc.subject |
brand
|
en |
| dc.title |
Význam emocí v komunikaci značky luxusních oděvů MUZ |
|
| dc.title.alternative |
The Significance of Emotions in Communication of the Brand of Luxury Clothing MUZ |
|
| dc.type |
diplomová práce |
cs |
| dc.contributor.referee |
Šramová, Blandína |
|
| dc.date.accepted |
2018-05-24 |
|
| dc.description.abstract-translated |
The thesis deals with the topic of the importance of emotions in marketing communication on the example of the newly established brand of luxury clothing MUZ. The main aim of the thesis is to identify and interpret the emotions, preferences and expectations that current and potential customers associate with the MUZ brand based on the own qualitative research and use the findings further in the design of the brand communication strategy. The research is carried out in the form of individual in-depth interviews in combination with projective techniques. |
|
| dc.description.department |
Ústav marketingových komunikací |
|
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketingové komunikace |
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketing Communications |
en |
| dc.thesis.degree-grantor |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací |
cs |
| dc.thesis.degree-grantor |
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications |
en |
| dc.thesis.degree-name |
Mgr. |
|
| dc.thesis.degree-program |
Mediální a komunikační studia |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Media and Communication Studies |
en |
| dc.identifier.stag |
50371
|
|
| utb.result.grade |
B |
|
| dc.date.submitted |
2018-04-20 |
|
Soubory tohoto záznamu
Tento záznam se objevuje v následujících kolekcích
Zobrazit minimální záznam
