Marketingová komunikace a positioning produktu ve farmacii

Krejčí, Kateřina

Marketingová komunikace a positioning produktu ve farmacii

DSpace Repository

Language: English čeština

Marketingová komunikace a positioning produktu ve farmacii

dc.contributor.advisor	Bačuvčík, Radim
dc.contributor.author	Krejčí, Kateřina
dc.date.accessioned	2018-07-04T15:01:14Z
dc.date.available	2018-07-04T15:01:14Z
dc.date.issued	2018-01-30
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/42474
dc.description.abstract	Diplomová práce se věnuje návrhu komunikační kampaně s cílem zvýšení povědomí o produktu Imunoglukan. Konkrétně se zaměřuje na změnu vnímání produktu a postoje jednotlivých cílových skupin. Teoretická část práce definuje marketing obecně. Dále se zabývá objasněním marketingu ve farmacii a jeho specifik. Popisuje marketingový a komunikační mix ve farmacii, věnuje se také marketingovému výzkumu a jednotlivým metodám, které budou následně využity v práci. Praktická část charakterizuje společnost Imunoglukan, marketingový a komunikační mix. Věnuje se také analýze konkurence, je provedena SWOT analýza. Hlavním cílem praktické části je marketingový výzkum zaměřený na jednotlivé cílové skupiny. Praktická část slouží jako východisko pro vypracování projektové části. Projektová část obsahuje návrh komunikačního kampaně včetně časového harmonogramu, rozpočtu a vymezení způsobu měření efektivity kampaně.
dc.format	122 s. (199 037 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Imunoglukan	cs
dc.subject	farmacie	cs
dc.subject	marketing ve farmacii	cs
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	segmentace	cs
dc.subject	targeting	cs
dc.subject	positioning	cs
dc.subject	marketingový mix	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	SWOT analýza	cs
dc.subject	analýza konkurence	cs
dc.subject	marketingový výzkum	cs
dc.subject	Imunoglukan	en
dc.subject	pharmacy	en
dc.subject	pharmaceutical marketing	en
dc.subject	marketing	en
dc.subject	segmentation	en
dc.subject	targeting	en
dc.subject	positioning	en
dc.subject	marketing mix	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	SWOT analysis	en
dc.subject	com-petitive analysis	en
dc.subject	marketing research	en
dc.title	Marketingová komunikace a positioning produktu ve farmacii
dc.title.alternative	Marketing Communication and Positioning of the Pharmacy Product
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Pavelka, Jiří
dc.date.accepted	2018-05-25
dc.description.abstract-translated	The diploma thesis focuses on a proposed communication campaign with the aim of raising awareness of the product known as Imunoglukan. Specifically, the thesis focuses on the changing perception of the product and the attitudes of individual target groups. The theoretical part of the work defines marketing in general. The thesis then goes on to deal with the clarification of marketing in the pharmaceutical industry and marketing specifics. A description of marketing and the communication mix in the pharmaceutical industry is given, and also the marketing research and precise methods used in the work. The practical part presents the company Imunoglukan, and the marketing and communi-cation mix. Also, this part describes an analysis of the competition, carried out by SWOT analysis. The main aim of the practical part is marketing research on each target group. The practical part is used as a basis for the preparation of the project part. The project part contains a proposed communication campaign, including a schedule, budget and a definition of how to measure the effectiveness of the campaign.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	50368
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2018-04-19