Budování značky pro generaci Z na sociálních sítích Facebook, Instagram, YouTube

Kotlář, Jan

Budování značky pro generaci Z na sociálních sítích Facebook, Instagram, YouTube

DSpace Repository

Language: English čeština

Budování značky pro generaci Z na sociálních sítích Facebook, Instagram, YouTube

dc.contributor.advisor	Kocourek, Josef
dc.contributor.author	Kotlář, Jan
dc.date.accessioned	2018-07-04T15:01:14Z
dc.date.available	2018-07-04T15:01:14Z
dc.date.issued	2018-01-30
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/42472
dc.description.abstract	Generace Z nastupuje do pracovního procesu a kromě zodpovědnosti získávají její zástupci i finance, se kterými mohou nakládat podle svého uvážení. Pro značky to znamená další obří cílovou skupinu, na kterou mohou plně zaměřit své marketingové nástroje. Předložená diplomová práce definuje generaci Z a zkoumá její skutečný vztah k moderním technologiím, nakupování a samotným značkám. Hlouběji se zabývá nákupním chování generace Z v online prostředí, a zejména v segmentu sportovní módy. Praktická část vychází z polostrukturovaných hloubkových rozhovorů se zástupci generace Z a analýzy konkurence v uvedeném segmentu. Cílem práce je navrhnout komunikaci pro novou značku sportovního oblečení, cílící na generaci Z.
dc.format	94
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Generace Z	cs
dc.subject	online marketing	cs
dc.subject	online komunikace	cs
dc.subject	budování značky	cs
dc.subject	fashion marketing	cs
dc.subject	nákupní chování	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	Facebook	cs
dc.subject	Instagram	cs
dc.subject	YouTube	cs
dc.subject	Generation Z	en
dc.subject	online marketing	en
dc.subject	online communication	en
dc.subject	brand building	en
dc.subject	fashon marketing	en
dc.subject	shopping behaviour	en
dc.subject	social networks	en
dc.subject	Facebook	en
dc.subject	Instagram	en
dc.subject	YouTube	en
dc.title	Budování značky pro generaci Z na sociálních sítích Facebook, Instagram, YouTube
dc.title.alternative	Building Brand for Generation Z on Social Networks Facebook, Instagram, YouTube
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Kotyzová, Pavla
dc.date.accepted	2018-05-25
dc.description.abstract-translated	Generation Z is approaching to the work process and except gaining responsibility gain its members their first big money to spend in their own mind. For brands, this means another big target group to aim its marketing weapons. This thesis defines generation Z and tries to find its true relationship to new technologies, shopping and the brands itself. Deeply studies online shopping processes of the generation Z, especially in the sports fashion segment. The practical part is made of half-structured deep talks with members of the generation Z and competition analysis of the sports fashion segment. The main goal of the project part is to build a communication reccomendations for a new sports brand for generation Z.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	50366
utb.result.grade	C
dc.date.submitted	2018-04-20