Vstup nové značky na český trh

Vodáková, Tereza

Vstup nové značky na český trh

DSpace Repository

Language: English čeština

Vstup nové značky na český trh

dc.contributor.advisor	Kocourek, Josef
dc.contributor.author	Vodáková, Tereza
dc.date.accessioned	2018-07-04T15:01:14Z
dc.date.available	2018-07-04T15:01:14Z
dc.date.issued	2018-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/42456
dc.description.abstract	Diplomová práce s názvem Vstup nové značky na český trh se zabývá strategií a návrhem prvků značky pro nově vznikající společnost. Teoretická část zpracována formou literární rešerše se věnuje definování a zkoumání pojmů z oblasti značky, brand buildingu, corporate designu, image a marketingovému výzkumu. Praktická část představuje nově vznikající společnost zaměřenou na investiční poradenství. Součástí je i konkurenční analýza. Stěžejním bodem této části jsou dva kvalitativní a jeden kvantitativní průzkum. První kvalitativní polostrukturovaný rozhovor zkoumá vnímání investování a aspekty, které jsou při procesu investování důležité u cílové skupiny. Druhý polostrukturovaný rozhovor zjišťuje názory a postoje k navržené brand strategii a jednotlivým prvkům značky. Získané poznatky jsou následně validovány v kvantitativním dotazníkovém šetření. Provedené sondy jsou východiskem pro navržení strategie a prvků značky pro nově vznikající společnost zpracované do brand booku.
dc.format	104 s.
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	značka	cs
dc.subject	brand building	cs
dc.subject	corporate design	cs
dc.subject	image	cs
dc.subject	marketingový výzkum	cs
dc.subject	archetypy	cs
dc.subject	vize	cs
dc.subject	poslání	cs
dc.subject	prvky značky	cs
dc.subject	brand strategie	cs
dc.subject	brand	en
dc.subject	brand building	en
dc.subject	corporate design	en
dc.subject	image	en
dc.subject	marketing research	en
dc.subject	archetypes	en
dc.subject	vision	en
dc.subject	mission	en
dc.subject	brand elements	en
dc.subject	brand strategy	en
dc.title	Vstup nové značky na český trh
dc.title.alternative	Entry of a New Brand on the Czech Market
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Kotyzová, Pavla
dc.date.accepted	2018-05-24
dc.description.abstract-translated	The master thesis ´Entry of the new brand on the Czech market´ focuses on the strategy and the design of a new brand, seeing this problem as a part of marketing communication. The theoretical part is devoted to a literature review which defines and explores the concepts of brand, brand building, corporate design, image and marketing research. The practical part describes a newly emerging company focused on an investment consulting, its target group, brand elements and values. This description also contains a competitive analysis. The mainstay of the practical part is comprised of two qualitative and one quantitative surveys. The first qualitative semi-structured interview examines the perception of investing and the aspects which are important for the target group in the process of investment. The second qualitative semi-structured interview looks at the opinions and attitudes towards the proposed brand strategy and individual brand elements. The findings obtained are validated in a quantitative questionnaire survey. Proved probes are the basis for designing the brand strategy and branding of the brand elements, all compiled into brand book.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	50338
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2018-04-11