Vliv dětí na spotřebitelské chování v rodině

Bodnarová, Nadija

Vliv dětí na spotřebitelské chování v rodině

DSpace Repository

Language: English čeština

Vliv dětí na spotřebitelské chování v rodině

dc.contributor.advisor	Šramová, Blandína
dc.contributor.author	Bodnarová, Nadija
dc.date.accessioned	2018-07-04T15:01:11Z
dc.date.available	2018-07-04T15:01:11Z
dc.date.issued	2018-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/42403
dc.description.abstract	Tématem této práce je zkoumání vlivu dětí na spotřebitelské chování v rodině. Cílem práce je zjištění faktorů, jenž formují spotřebitelské chování rodiny a identifikace míry vlivu a působení dítěte na nákupní rozhodnutí rodičů. Jako cílová skupina byli zvoleni rodiče a děti ve věku 6-10 let. V teoretické části jsou zpracována teoretická východiska problematiky chování spotřebitele. Pozornost je věnována modelům vnímání spotřebitele a predispozicím ke spotřebnímu jednání, dále pak rodině jako modelu spotřebitelského chování a v neposlední řadě charakteristice vývoje dítěte jako spotřebitele a jeho role ve spotřebitelském chování rodiny. Praktická část se zabývá analýzou výsledků výzkumu zaměřeného na interakci rodiče a dítěte při spotřebitelském chování. Výzkum proběhl pomocí individuálních rozhovorů, které probíhaly vždy s rodičem a dítětem z oslovených rodin. Projektová část se pak zabývá implementací zjištěných dat a návrhem komunikační strategie sociální kampaně "A jak to vidí vaše děti?" pro organizaci Dům dětí a mládeže Olomouc.
dc.format	88 s. (157 978)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	vliv dětí	cs
dc.subject	spotřebitelské chování v rodině	cs
dc.subject	nákupní chování	cs
dc.subject	sociální marketing	cs
dc.subject	konzumerismus	cs
dc.subject	Children's influence	en
dc.subject	Family Consumer Behaviour	en
dc.subject	Buying Behaviour	en
dc.subject	Social Marketing	en
dc.subject	Consumerism	en
dc.title	Vliv dětí na spotřebitelské chování v rodině
dc.title.alternative	The Influence of Children on Consumer Behaviour in the Family
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Vysekalová, Jitka
dc.date.accepted	2018-05-22
dc.description.abstract-translated	The thesis deals with the topic family consumer behaviour and children's influence on it. The aim of this thesis is to explore the factors, which form the consumer behaviour of the family and to identify the level of children's influence of parents' buying decision. As a target group were chosen parents and kids in the age of 6-10 years old. The theoretical part deals with the theoretical background of the problem consumer behaviour. The attention is focused on the models of the perception of the customer and predisposition of its practise, then the family as a role model for the consumer behaviour and last but not least the characteristic of the child's development as a consumer and description of its role in the family decision making. The practical part is conducted the analysis of the marketing research focused on the interaction between children and parents in consumer behaviour. The research was realized with the individual interviews with one of the parent and child from the addressed families. The project part of the thesis is based on the results from the marketing research and it presents the suggestion of communication strategy for the social campaign for Dům dětí a mládeže named "A jak o vidí vaše děti?"
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	50265
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2018-04-19