Komunikace TV kanálu Prima MAX v percepci televizních diváků

Vanišová, Barbora

Komunikace TV kanálu Prima MAX v percepci televizních diváků

DSpace Repository

Language: English čeština

Komunikace TV kanálu Prima MAX v percepci televizních diváků

dc.contributor.advisor	Göttlichová, Marcela
dc.contributor.author	Vanišová, Barbora
dc.date.accessioned	2017-07-03T09:16:16Z
dc.date.available	2017-07-03T09:16:16Z
dc.date.issued	2017-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/41453
dc.description.abstract	Bakalářská práce se věnuje zkoumání vnímání televizního kanálu Prima MAX s částečným zaměřením na celkový koncept komunikace při jeho spuštění v roce 2015. První část práce se zabývá vymezením základních pojmů, které jsou využity v praktické části práce. Mezi hlavní pojmy patří především marketing a marketingový mix 4P a dále jednotlivé marketingové nástroje, budování značky a způsoby marketingového výzkumu. V praktické části práce je pak popsána komunikace a využití komunikačních nástrojů, dále cílová skupina diváků a positioning kanálu. Následně jsou analyzována primární data získaná z dotazníkového šetření za rok 2016 a komparativní analýzou porovnána s rokem 2017. Závěrem je shrnutí nejdůležitějších informací a je provedeno vyhodnocení a doporučení.
dc.format	74
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Marketing	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	self-promotion	cs
dc.subject	budování značky	cs
dc.subject	4P	cs
dc.subject	marketingový výzkum	cs
dc.subject	Marketing	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	self-promotion	en
dc.subject	brand building	en
dc.subject	4P	en
dc.subject	marketing research	en
dc.title	Komunikace TV kanálu Prima MAX v percepci televizních diváků
dc.title.alternative	Communications of Prima TV Channel MAX from Perception of Viewers
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Boušková, Martina
dc.date.accepted	2017-05-24
dc.description.abstract-translated	The bachelor thesis is focused on the examination of the perception of the viewers of the Prima MAX TV channel with a partial focus on the overall concept of communication when the channel is launched in 2015. The first part is devoted to defining the basic concepts used in the practical part of the thesis. The main concepts include marketing and marketing mix 4P, as well as individual marketing tools, branding and marketing research. The practical part of the thesis describes the communication and the use of communication tools, the audience target group and channel positioning. Subsequently, the primary data from the questionnaire survey for 2016 are analyzed and compared with 2017 comparative analysis. Finally, a summary of the most important information is made and evaluations and recommendations are made.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	47618
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2017-04-27