Preference značky v rámci nákupního rozhodování

Halberštádt, Karel

Preference značky v rámci nákupního rozhodování

DSpace Repository

Language: English čeština

Preference značky v rámci nákupního rozhodování

dc.contributor.advisor	Kocourek, Josef
dc.contributor.author	Halberštádt, Karel
dc.date.accessioned	2017-07-03T09:16:08Z
dc.date.available	2017-07-03T09:16:08Z
dc.date.issued	2017-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/41380
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce se zabývá preferencí značky v rámci nákupního rozhodování se zaměřením na běžecké boty. Teoretická část popisuje značku ve sportovním prostředí, nákupní rozhodování s důrazem na značku a specifika nákupu běžeckých bot. Praktická část nabízí dvě analýzy. Sekundární analýza je založená na cenových srovnávačích. Nejdůležitější část práce tvoří primární výzkum formou online dotazníku.
dc.format	58 s. (90 038 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	značka	cs
dc.subject	hodnota značky	cs
dc.subject	identita značky	cs
dc.subject	positioning značky	cs
dc.subject	nákupní rozhodování	cs
dc.subject	spotřební chování	cs
dc.subject	preference značky	cs
dc.subject	běžecké značky	cs
dc.subject	brand	en
dc.subject	brand equity	en
dc.subject	brand identity	en
dc.subject	brand positioning	en
dc.subject	purchasing decisions	en
dc.subject	consumer behaviour	en
dc.subject	brand preferences	en
dc.subject	running brands	en
dc.title	Preference značky v rámci nákupního rozhodování
dc.title.alternative	Brand Preferences in Purchasing Decisions
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Rožek, Michal
dc.date.accepted	2017-05-22
dc.description.abstract-translated	This bachelor thesis deals with the brand preferences within the purchasing decisions, focusing on running shoes. The theoretical part describes the brand in sport area, the purchasing decisions with the main focus on the brand and the specifics of the purchase of running shoes. The practical part offers two analyses. The secondary analysis is based on the price trackers. The main part of the thesis is the primary research through an online questionnaire.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	47534
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2017-04-26

Files in this item

Files	Size	Format	View	Description
halberštádt_2017_dp.pdf	2.645Mb	PDF	View/Open	None
halberštádt_2017_op.doc	153.5Kb	Unknown	View/Open	None
halberštádt_2017_vp.doc	152Kb	Unknown	View/Open	None