Marketingová (komunikační) strategie k zavedení svatební agentury na trh

Bartošová, Magdalena

Marketingová (komunikační) strategie k zavedení svatební agentury na trh

DSpace Repository

Language: English čeština

Marketingová (komunikační) strategie k zavedení svatební agentury na trh

dc.contributor.advisor	Juříková, Martina
dc.contributor.author	Bartošová, Magdalena
dc.date.accessioned	2017-07-03T09:16:03Z
dc.date.available	2017-07-03T09:16:03Z
dc.date.issued	2017-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/41340
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá marketingovým a komunikačním plánem k zavedení svatební agentury na trh. Marketingový plán bude vytvořen na základě analýz trhu (doplněným i o primární šetření) a ukázky komunikačního mixu, kterého svatební agentura využívá. Sou-částí plánu bude i představení SWOT analýzy a i analýzy konkurence na trhu na základě Porterovy anaýzy. Teoretická část diplomové práce se věnuje tématu marketingu služeb, představe-ní marketingového mixu, jeho formy a důležitosti zapojení databázového marketingu k jejich efektivnímu využívání. V analytické části práce je provedena analýza využívaných nástrojů marketingového mi-xu služeb a SWOT analýza trhu. Jejich vyhodnocení probíhá na základě dotazníkového šetření. Na základě výstupů z analýz a jejich zhodnocení je v projektové části práce navr-žena celková strategie komunikace a plán komunikačních aktivit k zajištění efektivní komunikace se zákazníkem a konkurence schopnosti.
dc.format	149 s. (136 648 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Služba	cs
dc.subject	svatební agentura	cs
dc.subject	svatební salón	cs
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	marketing služeb	cs
dc.subject	strategický mar-keting	cs
dc.subject	marketingový mix	cs
dc.subject	komunikační mix	cs
dc.subject	komunikace služby	cs
dc.subject	mikroprostředí	cs
dc.subject	mak-roprostředí	cs
dc.subject	BCG matice	cs
dc.subject	Porterova analýza	cs
dc.subject	PESTLE analýza	cs
dc.subject	SWOT analýza	cs
dc.subject	kvalita-tivní výzkum	cs
dc.subject	kvantitativní výzkum	cs
dc.subject	Service	en
dc.subject	wedding agency	en
dc.subject	bridal salon	en
dc.subject	marketing	en
dc.subject	service marketing	en
dc.subject	strategic marke-ting	en
dc.subject	marketing mix	en
dc.subject	communication mix	en
dc.subject	communication services	en
dc.subject	micro	en
dc.subject	macro	en
dc.subject	BCG matrix	en
dc.subject	Porter's analysis	en
dc.subject	PESTLE analysis	en
dc.subject	SWOT analysis	en
dc.subject	qualitative research	en
dc.subject	quantitative research	en
dc.title	Marketingová (komunikační) strategie k zavedení svatební agentury na trh
dc.title.alternative	Marketing (Communication ) Strategy for Introduction of Wedding Agency on Market
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Weberová, Dagmar
dc.date.accepted	2017-05-24
dc.description.abstract-translated	The thesis deals with marketing and communication plan for the introduction of a wed-ding agency market. The marketing plan will be created on the basis of market analyzes (also supplemented primary survey) and examples of the communication mix, which uses a wedding agency. Sou-part plan will show SWOT analysis, even the analysis of compe-tition in the market based on Porter analysis The theoretical part focuses on the topic of marketing services, an idea-the marketing mix, its forms and importance of the involvement of database marketing to their effective use. The analytical part is an analysis used by the marketing mix of services and SWOT ana-lysis of the market. Their evaluation is based on a questionnaire Nurse-it. Based on the outcomes of their analysis and evaluation of the project is in part designed overall communication strategy and plan of communication activities to ensure effective communication with customers and competitiveness.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	47478
utb.result.grade	C
dc.date.submitted	2017-04-20