Rozhlas a rozhlasová reklama v percepci dětí staršího školního věku

Míková, Irena

Rozhlas a rozhlasová reklama v percepci dětí staršího školního věku

DSpace Repository

Language: English čeština

Rozhlas a rozhlasová reklama v percepci dětí staršího školního věku

dc.contributor.advisor	Göttlichová, Marcela
dc.contributor.author	Míková, Irena
dc.date.accessioned	2016-11-28T12:38:18Z
dc.date.available	2016-11-28T12:38:18Z
dc.date.issued	2016-01-29
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/39199
dc.description.abstract	Diplomová práce na téma Rozhlas a rozhlasová reklama v percepci dětí staršího školního věku navazuje na bakalářskou práci, kterou autorka napsala v roce 2014. V teoretické části se zabývá vymezením termínu rozhlas, jeho historií a současnou situací rozhlasového trhu v České republice. Dále popisuje rozhlas jako součást komunikačního mixu a přibližuje cílovou skupinu děti staršího školního věku. Hlavním cílem práce je srovnání, jak se po dvou letech od prvního šetření změnil postoj dětí mladšího školního věku (nyní již staršího školního věku) k poslechu rádia a do jaké míry vnímají rozhlasovou reklamu.
dc.format	94 s. (132 789 znaků).
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Reklama	cs
dc.subject	rozhlas	cs
dc.subject	komunikační mix	cs
dc.subject	rozhlasová komunikace	cs
dc.subject	rozhlasová reklama	cs
dc.subject	rozhlasový spot	cs
dc.subject	percepce	cs
dc.subject	vnímání	cs
dc.subject	děti staršího školního věku	cs
dc.subject	marketingový výzkum	cs
dc.subject	Werbung	en
dc.subject	Rundfunk	en
dc.subject	Kommunikationsmix	en
dc.subject	Rundfunkkommunikation	en
dc.subject	Rundfunkwerbung	en
dc.subject	Radiospot	en
dc.subject	Perception	en
dc.subject	Wahrnehmung	en
dc.subject	Kinder älteren Schulalters	en
dc.subject	Marketing Research	en
dc.title	Rozhlas a rozhlasová reklama v percepci dětí staršího školního věku
dc.title.alternative	The Radio and a radio Advertising in the Perception of school Children
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Šramová, Blandína
dc.date.accepted	2016-05-18
dc.description.abstract-translated	Die Magisterarbeit mit dem Thema Der Rundfunk und die Rundfunkwerbung in der Wa-hrnehmung von Kindern späteren Schulalters knüpft an die Bachelorabeit, die von der Au-torin im Jahre 2014 verfasst wurde. Der theoretische Teil der Arbeit befasst sich zuerst mit der Klärung des Begriffs "Rundfunk" und geht dann auf die Geschichte und Gegenwart des Rundfunkmarktes in der Tschechischen Republik näher ein. In den folgenden Kapiteln werden der Runkfunk als Bestandteil des Kommunikationsmixes und die Zielgruppe der Kinder älteren Schulalters dargestellt. Das Hauptziel dieser Arbeit ist zu vergleichen, wie sich zwei Jahre nach der ersten Untersuchung die Einstellung der Kinder jüngeren Schu-lalters (inzwischen späteren Schulalters)zum Radiohören veränderte, und ob und wie sie die Rundfunkwerbung wahrnehmen.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	44490
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2016-04-19