Tvorba značky

Konečná, Žaneta

Tvorba značky

DSpace Repository

Language: English čeština

Tvorba značky

dc.contributor.advisor	Juříková, Martina
dc.contributor.author	Konečná, Žaneta
dc.date.accessioned	2016-11-28T12:38:14Z
dc.date.available	2016-11-28T12:38:14Z
dc.date.issued	2016-01-29
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/39154
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se zabývá problematikou tvorby značky v rámci marketingových komu-nikací. V teoretické části práce se autorka zabývá významem a funkcí značky a rozebírá zá-kladní východiska pro tvorbu značky. V praktické části poté charakterizuje vybranou firmu z hlediska prvků značky, cílové skupiny a komunikace konkurence. Pozornost je věnována kvalitativním rozhovorům s cílovou skupi-nou, kde autorka zjišťuje hlubší motivy a také současné vnímání značky. Zjištěné poznatky jsou validovány kvantitou. Cílem práce je vyvodit východiska pro brand strategii vycházející z primárních i sekundárních šetření a zpracovat projekt brand booku pro danou značku.
dc.format	150 s. (168 416 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	tvorba značky	cs
dc.subject	brand building	cs
dc.subject	archetypy	cs
dc.subject	mise	cs
dc.subject	poslání	cs
dc.subject	vize	cs
dc.subject	architektura značky	cs
dc.subject	hodnoty	cs
dc.subject	claim	cs
dc.subject	logo	cs
dc.subject	naming	cs
dc.subject	marketingové komunikace	cs
dc.subject	interní branding	cs
dc.subject	konkurence	cs
dc.subject	positioning	cs
dc.subject	targeting	cs
dc.subject	segmentace	cs
dc.subject	zákazník	cs
dc.subject	výzkum	cs
dc.subject	kvalitativní rozhovor	cs
dc.subject	kvantitativní dotazování	cs
dc.subject	va-lue canvas proposition	cs
dc.subject	emoce	cs
dc.subject	touchpointy	cs
dc.subject	ton of voice	cs
dc.subject	persony	cs
dc.subject	strategie	cs
dc.subject	brand building	en
dc.subject	brand	en
dc.subject	archetype	en
dc.subject	mision	en
dc.subject	vision	en
dc.subject	values	en
dc.subject	the brand architecture	en
dc.subject	brand equity	en
dc.subject	claim	en
dc.subject	logo	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	internal branding	en
dc.subject	company culture	en
dc.subject	competition	en
dc.subject	positioning	en
dc.subject	targeting	en
dc.subject	segmentation	en
dc.subject	brand ladder	en
dc.subject	customer	en
dc.subject	research	en
dc.subject	qualitative research	en
dc.subject	quantitative research	en
dc.subject	value canvas proposition	en
dc.subject	touchpoints	en
dc.subject	ton of voice	en
dc.subject	strategy	en
dc.title	Tvorba značky
dc.title.alternative	The Brand Building
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Banyar, Milan
dc.date.accepted	2016-05-17
dc.description.abstract-translated	This diploma's thesis concerns building a brand in the context of marketing communications. In the theoretical part, the author deals with the theoretical aspects of brand's meaning and its functions and formulates the basic theory of brand building. In the practical part, the author characterize a particular company its brand's aspects, target group and competitors. Afterwards, the author does the qualitative research with customers which aim is to find out their inner motives and to analyze brand perception. The findings are than valuated by the quantitative research. The aim of this thesis is to come up with findings for a brand strategy and to create a brand book.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	44439
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2016-04-22