Strach v reklamě

Karolová, Martina

Strach v reklamě

DSpace Repository

Language: English čeština

Strach v reklamě

dc.contributor.advisor	Horňák, Pavel
dc.contributor.author	Karolová, Martina
dc.date.accessioned	2016-11-28T12:38:14Z
dc.date.available	2016-11-28T12:38:14Z
dc.date.issued	2016-01-29
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/39151
dc.description.abstract	Diplomová práce pojednává o efektivním využití emocionálního apelu strachu v současné reklamě. Teoretická část poskytuje náhled do problematiky teorie reklamy, apelů v reklamě a je blíže zaměřena na využití emocionálního apelu strachu v reklamě. Je zde formulováno fungování strachu v reklamě, formy strachu, faktory ovlivňující přijetí strachu, užití strachu v reklamě a jeho zakotvení v rámci legislativy a etiky. Praktická část pomocí kvantitativní a kvalitativní analýzy reklamy obsahující apel strachu objasňuje její současný stav a její vnímání spotřebiteli. Projektová část představuje pomůcku pro tvorbu reklamních kampaní obsahujících apel strachu.
dc.format	90
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Reklama	cs
dc.subject	emoce	cs
dc.subject	strach	cs
dc.subject	úzkost	cs
dc.subject	humor	cs
dc.subject	emoce v reklamě	cs
dc.subject	emocionální apel	cs
dc.subject	strach v reklamě	cs
dc.subject	apel strachu	cs
dc.subject	motiv strachu	cs
dc.subject	Advertising	en
dc.subject	Emotions	en
dc.subject	Fear	en
dc.subject	Humour	en
dc.subject	Emotions in Advertising	en
dc.subject	Emotional Appeal	en
dc.subject	Fear in Advertising	en
dc.subject	Fear Appeal	en
dc.subject	Motive of Fear	en
dc.title	Strach v reklamě
dc.title.alternative	The Fear In an Advertising
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Vysekalová, Jitka
dc.date.accepted	2016-05-16
dc.description.abstract-translated	The diploma thesis discusses the effective use of the emotional appeal of fear in contemporary advertising. The theoretical part provides an insight into the theory of advertising, advertising appeals and is closely focused on the use of the emotional appeal of fear in advertising. There is formulated the functioning of fear in advertising,forms of fear, factors influencing the acceptance of fear, use of fear in advertising and its embedding in legislation and ethics. The practical part is using quantitative and qualitative analysis of advertising containing an appeal of fear shows its current state and its perception by consumers. The project part presents a tool for creating advertising campaigns that include an appeal fear.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	44436
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2016-04-21