Návrh komunikační kampaně pro Zlin Design Week

Daňková, Markéta

Návrh komunikační kampaně pro Zlin Design Week

DSpace Repository

Language: English čeština

Návrh komunikační kampaně pro Zlin Design Week

dc.contributor.advisor	Kocourek, Josef
dc.contributor.author	Daňková, Markéta
dc.date.accessioned	2016-11-28T12:38:13Z
dc.date.available	2016-11-28T12:38:13Z
dc.date.issued	2016-01-29
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/39140
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá externí i interní komunikací projektu Zlin Design Week. Hlav-ním cílem práce je návrh komunikační strategie projektu a to v závislosti na výsledcích pro-vedených analýz. První části práce definuje jednotlivé nástroje komunikačního mixu a objasňuje problematiku event marketingu od definice až po proces plánování event marketingové kampaně. Teoretická část ústí ve formulaci výzkumných otázek a metodiku výzkumného šetření. Praktická část detailně představuje projekt Zlin Design Week. Externí komunikace je analyzována pomocí komparace kampaní konkurentů projektu, stav a kvalita interní komunikace bude zhodnocena prostřednictvím výsledků polostrukturovaných rozhovorů se členy projektového týmu. Diplomová práce končí vytvořením návrhu komunikace projektu v obou směrech.
dc.format	115 s.
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketingové komunikace	cs
dc.subject	event	cs
dc.subject	event marketing	cs
dc.subject	externí komunikace	cs
dc.subject	interní komunikace	cs
dc.subject	Zlin Design Week	cs
dc.subject	marketing communications	en
dc.subject	event	en
dc.subject	event marketing	en
dc.subject	external communication	en
dc.subject	internal communication	en
dc.subject	Zlin Design Week	en
dc.title	Návrh komunikační kampaně pro Zlin Design Week
dc.title.alternative	Zlin Design Week Communication Campaign Strategy
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Soukalová, Radomila
dc.date.accepted	2016-05-18
dc.description.abstract-translated	This thesis introduces internal and external communication of the project Zlin Design We-ek. The main aim of this work is to create a project communication strategy draft. The draft will be based on the results from the analyses that have been used in this work. The first part of the thesis defines communication mix and its particular tools. Furthermore, it clarifies the event marketing question from its definition to the process of event marke-ting campaign planning. Theoretical part is concluded by framing research questions and the research survey methodology. The practical part of this work is oriented towards detailed description of the project Zlin Design Week. An external communication is analyzed by a comparison of the project com-petitors' campaigns. The internal communication is evaluated according to results from se-mistructured interviews with project members. The thesis is concluded by the communication strategy draft in both communication chan-nels external and internal.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	44424
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2016-04-22