Projekt komunikační strategie vybrané neziskové organizace v oblasti kultury s důrazem na podporu prodeje

Tomečková, Zdeňka

Projekt komunikační strategie vybrané neziskové organizace v oblasti kultury s důrazem na podporu prodeje

DSpace Repository

Language: English čeština

Projekt komunikační strategie vybrané neziskové organizace v oblasti kultury s důrazem na podporu prodeje

dc.contributor.advisor	Vaněk, Jiří
dc.contributor.author	Tomečková, Zdeňka
dc.date.accessioned	2016-11-28T11:42:48Z
dc.date.available	2016-11-28T11:42:48Z
dc.date.issued	2016-02-15
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/37904
dc.description.abstract	Hlavním cílem práce bylo vytvořit novou komunikační strategii pro vybranou neziskovou organizaci v oblasti kultury s důrazem na podporu prodeje. Práce je rozdělena na část teoretickou, která se hlavně zabývá neziskovými organizacemi a jejich marketingovou komunikací. Část praktická se zabývá analýzou marketingových aktivit neziskové organizace, analýzou konkurence, makroprostředí (PESTEL), SWOT a je také aplikován benchmarking. Projektová část se přímo zaměřuje na věrnostní program organizace. Představuje vyhodnocení marketingového výzkumu a návrhy akčních plánů. Jednotlivé plány byly podrobeny časové, rizikové a nákladové analýze.
dc.format	138 s.
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Nezisková organizace	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	marketingový výzkum	cs
dc.subject	SWOT analýza	cs
dc.subject	podpora prodeje	cs
dc.subject	Non-profit organization	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	marketing research	en
dc.subject	SWOT analysis	en
dc.subject	sales promotion	en
dc.title	Projekt komunikační strategie vybrané neziskové organizace v oblasti kultury s důrazem na podporu prodeje
dc.title.alternative	Project of the Communication Strategy in Selected Non-profit Organization on the Field of Culture with an Emphasis on the Sales Promotion
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Mitáčková, Michaela
dc.date.accepted	2016-05-27
dc.description.abstract-translated	To make a new communication strategy for the selected non-profit organization in the field of culture with an emphasis on sales promotion is the the main goal of this thesis. The thesis is divided into theoretical part which deals with non-profit organizations mainly and their marketing communication. The practical part analyses present marketing activities of non-profit organizations, the competition, the microenvironment (PESTEL), the SWOT and the benchmarking is applied too. The project part directly focuses on loyalty program of non-profit organization. It represents evaluation of marketing research and suggestions of action plans. Individual action plans were subjected to time, risk and cost analysis.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	Management a marketing	cs
dc.thesis.degree-discipline	Management and Marketing	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	42692
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2016-04-18