Analyse der Marketingkommunikation zur optimalen Positionierung der Marke eines ausgewählten Unternehmens

Ťavoda, Michal

Analyse der Marketingkommunikation zur optimalen Positionierung der Marke eines ausgewählten Unternehmens

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Language: English čeština

Analyse der Marketingkommunikation zur optimalen Positionierung der Marke eines ausgewählten Unternehmens

dc.contributor.advisor	Simon, Gerhard
dc.contributor.author	Ťavoda, Michal
dc.date.accessioned	2016-11-28T11:42:31Z
dc.date.available	2016-11-28T11:42:31Z
dc.date.issued	2015-11-13
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/37724
dc.description.abstract	Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Analyse der Marketingkommunikation der Firma Continental Barum s.r.o.. Der theoretische Teil widmet sich dem Marketingprozess und seinen Phasen. Nachfolgend werden in diesem Teil die Marketingstrategien im Rahmen der strategischen Marketingplanung und der Marketing-Mix im Rahmen der operativen Marketingplanung erklärt. Außerdem werden auch die Kommunikationsinstrumente des Marketings näher beschrieben. Im Rahmen des praktischen Teiles wird der aktuelle Stand der Marketingkommunikation der Firma analysiert. Nachfolgender Vergleich der Kommunikationsaktivitäten des Unternehmens mit der Konkurrenz und die durchgeführte SWOT-Analyse helfen die Empfehlungen zur Verbesserung der Kommunikationsaktivitäten und Markenpositionierung vorzuschlagen.
dc.format	74 s. (104 948 znaků)
dc.language.iso	de
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Marketing	cs
dc.subject	Marketingprozess	cs
dc.subject	Positionierung	cs
dc.subject	Marketing-Mix	cs
dc.subject	Marketingkommunikation	cs
dc.subject	SWOT-Analyse	cs
dc.subject	marketing	en
dc.subject	marketing process	en
dc.subject	positioning	en
dc.subject	marketing mix	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	SWOT analysis	en
dc.title	Analyse der Marketingkommunikation zur optimalen Positionierung der Marke eines ausgewählten Unternehmens
dc.title.alternative	The Analysis of the Marketing Communication for an Optimal Brand Positioning of the Chosen Company
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Šilhánová, Renata
dc.date.accepted	2016-05-24
dc.description.abstract-translated	This bachelor thesis deals with an analysis of the marketing communication of the company Continental Barum s.r.o.. The theoretical part focuses on the marketing process and its stages. Then in the theoretical part, there are explained marketing strategies within the marketing strategy planning, as well as the marketing mix within marketing operational planning. Moreover, the marketing communication tools in more detail are described also. The practical part analyzes the current state of marketing communication of the company. The following comparison of communication activities of the company with its competitors and the performance of the SWOT analysis help to propose some improvements for the communication activities and the brand positioning.
dc.description.department	Ústav moderních jazyků a literatur
dc.thesis.degree-discipline	Německý jazyk pro manažerskou praxi	cs
dc.thesis.degree-discipline	German for Business Administration	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta humanitních studií	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Humanities	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Filologie	cs
dc.thesis.degree-program	Philology	en
dc.identifier.stag	42385
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2016-05-05
local.subject	positioning	cs
local.subject	obchodní značky	cs
local.subject	marketing	cs
local.subject	positioning	en
local.subject	brand name products	en
local.subject	marketing	en