Content marketing v B2B

Útlý, Michal

Content marketing v B2B

DSpace Repository

Language: English čeština

Content marketing v B2B

dc.contributor.advisor	Šula, Tomáš
dc.contributor.author	Útlý, Michal
dc.date.accessioned	2015-07-24T12:50:51Z
dc.date.available	2015-07-24T12:50:51Z
dc.date.issued	2015-01-30
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/34561
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce sleduje současné využívání a potenciál budoucího využívání nástrojů content marketingu malými a středními firmami segmentu B2B. Teoretická část se dotýká vazby mezi tradičními nástroji marketingové komunikace a trendem v podobě content mar-ketingu, ve svém závěru se věnuje zveřejněnému výzkumu využívání content marketingu v B2B. Hloubkové rozhovory s manažery vybraných společností segmentu B2B odhalují, do jaké míry tyto firmy pracují s nástroji content marketingu a zda vidí v těchto nástrojích dlouhodobou budoucnost.
dc.format	59
dc.format.extent	6926059
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Content marketing	cs
dc.subject	obsahový marketing	cs
dc.subject	B2B	cs
dc.subject	malé a střední firmy	cs
dc.subject	Content marketing	en
dc.subject	B2B	en
dc.subject	small and medium businesses	en
dc.title	Content marketing v B2B
dc.title.alternative	The Content Marketing in B2B
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Bureš, Vladislav
dc.date.accepted	2015-05-21
dc.description.abstract-translated	This thesis follows the current use and potential future use of the instruments of the Con-tent marketing through small and medium sized businesses of the B2B segment. The theo-retical part concerns the links between tools of traditional marketing communication and the current trends of a Content Marketing, in its conclusion it is devoted to the published research of usage of the Content Marketing in B2B. In-depth interviews realised with man-agers of selected B2B segment companies reveals which of these companies operate with tools of Content Marketing and whether they see in these instruments long-term future.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	40789
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2015-04-30