Vnímání značky Apple

Kovářík, Tomáš

Vnímání značky Apple

DSpace Repository

Language: English čeština

Vnímání značky Apple

dc.contributor.advisor	Kocourek, Josef
dc.contributor.author	Kovářík, Tomáš
dc.date.accessioned	2015-07-24T12:50:48Z
dc.date.available	2015-07-24T12:50:48Z
dc.date.issued	2015-01-30
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/34542
dc.description.abstract	Bakalářská práce se zabývá analýzou preferencí a přínosů produktů značky Apple pro její dlouhodobé uživatele. Teoretická část práce definuje pojmy jako obchodní značka, firemní image a identita, marketingové komunikace, sociální status a spotřebitelské chování. Stejně tak součástí této časti je vymezení pojmu marketingového výzkumu a specifikace metodo-logie práce a stanovení výzkumných otázek. Praktická část se zabývá analýzou dat prove-deného kvantitavního výzkumu pomocí dotazníkového šetření a jejím vyhodnocením se zamyšlením autora nad možnými důvody právě takovýchto výsledků.
dc.format	61 s. (80255 znaků)
dc.format.extent	6736894
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Apple	cs
dc.subject	značka	cs
dc.subject	image	cs
dc.subject	vnimání	cs
dc.subject	preference	cs
dc.subject	sociální status	cs
dc.subject	Apple	en
dc.subject	brand	en
dc.subject	image	en
dc.subject	perception	en
dc.subject	preference	en
dc.subject	social status	en
dc.title	Vnímání značky Apple
dc.title.alternative	The Perception of Apple Brand
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Rožek, Michal
dc.date.accepted	2015-05-21
dc.description.abstract-translated	This Bachelor thesis analyzes the preferences and benefits of Apple products for its long-term users. The theoretical part deals with the definition of terms such as trademark, corpo-rate image and identity, marketing communications, social status and consumer behavior. As well as definition of marketing research methodology and specification of research que-stions. The practical part deals with data analysis of quantitative research through a questi-onnaire survey and its evaluation followed by a reflection of the author about the possible reasons for these results.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	40766
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2015-04-29