| dc.contributor.advisor |
Harantová, Lenka
|
|
| dc.contributor.author |
Stachová, Júlia
|
|
| dc.date.accessioned |
2015-07-24T12:50:17Z |
|
| dc.date.available |
2015-07-24T12:50:17Z |
|
| dc.date.issued |
2015-01-30 |
|
| dc.identifier |
Elektronický archiv Knihovny UTB |
|
| dc.identifier.uri |
http://hdl.handle.net/10563/34356
|
|
| dc.description.abstract |
Bakalárska práca sa zaoberá motívom strachu v sociálnej reklame. Teoretická časť práce je zameraná na opis základných pojmov ako marketing v neziskových organizáciach, sociálny marketing, sociálna reklama, apely v reklame, emocionálne apely a strach v reklame. V prak-tickej časti je analyzovaných päť spotov neziskovej organizácie Amnesty International, ktoré zobrazujú fyzické násilie a obsahujú motív strachu. Výskum je realizovaný formou dvoch focus group. Cieľom práce je zistiť, ako pôsobí na respondentov strach z fyzického násilia. |
|
| dc.format |
69 s. (105 467) |
|
| dc.format.extent |
1566586 |
|
| dc.language.iso |
sk |
|
| dc.publisher |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně |
|
| dc.rights |
Bez omezení |
|
| dc.subject |
sociálny marketing
|
cs |
| dc.subject |
sociálna reklama
|
cs |
| dc.subject |
Amnesty International
|
cs |
| dc.subject |
neziskové or-ganizácie
|
cs |
| dc.subject |
fyzické násilie
|
cs |
| dc.subject |
strach
|
cs |
| dc.subject |
motív strachu v reklame
|
cs |
| dc.subject |
sociálny
|
cs |
| dc.subject |
emócie v reklame
|
cs |
| dc.subject |
apely v reklame
|
cs |
| dc.subject |
social marketing
|
en |
| dc.subject |
social advertising
|
en |
| dc.subject |
Amnesty International
|
en |
| dc.subject |
non-profit organi-zations
|
en |
| dc.subject |
physical violence
|
en |
| dc.subject |
fear
|
en |
| dc.subject |
pattern of fear in advertising
|
en |
| dc.subject |
social
|
en |
| dc.subject |
emotions in advertising
|
en |
| dc.subject |
appeals in advertising
|
en |
| dc.title |
Motív strachu v sociálnej rekalme |
|
| dc.title.alternative |
Pattern of Fear in Social Advertising |
|
| dc.type |
bakalářská práce |
cs |
| dc.contributor.referee |
Maiello, Giuseppe |
|
| dc.date.accepted |
2015-05-19 |
|
| dc.description.abstract-translated |
Bachelor thesis is focused on a pattern of fear in social advertising. The theoretical part deals with description of social marketing, social advertising, advertising appeals, emotional ap-peals, emphasizing the theme of fear and marketing of non-profit organizations. In the practical part are analyzed five advertisements of non-profit organization Amnesty Interna-tional, which show physical violence and contain a pattern of fear. The research is done by two focus groups for purpose to determine how the fear of physical violence affects respon-dents. |
|
| dc.description.department |
Ústav marketingových komunikací |
|
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketingové komunikace |
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketing Communications |
en |
| dc.thesis.degree-grantor |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací |
cs |
| dc.thesis.degree-grantor |
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications |
en |
| dc.thesis.degree-name |
Bc. |
|
| dc.thesis.degree-program |
Mediální a komunikační studia |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Media and Communication Studies |
en |
| dc.identifier.stag |
40526
|
|
| utb.result.grade |
B |
|
| dc.date.submitted |
2015-04-28 |
|
