Sociální marketing - kampaně na ochranu životního prostředí

Měchura, Lukáš

Sociální marketing - kampaně na ochranu životního prostředí

DSpace Repository

Language: English čeština

Sociální marketing - kampaně na ochranu životního prostředí

dc.contributor.advisor	Harantová, Lenka
dc.contributor.author	Měchura, Lukáš
dc.date.accessioned	2015-07-24T12:50:14Z
dc.date.available	2015-07-24T12:50:14Z
dc.date.issued	2015-01-30
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/34334
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce "Sociální marketing - kampaně na ochranu životního prostředí" se zabývá sociálním marketingem, sociální reklamou a neziskovými organizacemi. První část práce tyto pojmy definuje a poskytuje teoretickou základnu pro její druhou část, která pojednává o nestátní neziskové organizaci Greenpeace a jejích aktuálních sociálních kampaních. V této druhé části se nachází analýza komunikačních aktivit vykonávaných v rámci zmíněných kampaní s ohledem na využité nástroje komunikačního mixu a dále také marketingový výzkum audiovizuálních spotů komunikovaných v kampani "Zachraňme Arktidu!". Z analýzy i marketingového výzkumu jsou vyvozeny závěry a doporučení pro zefektivnění komunikace organizace Greenpeace.
dc.format	61 s. (102 325 znaků)
dc.format.extent	13511826
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	sociální marketing	cs
dc.subject	sociální reklama	cs
dc.subject	nezisková organizace	cs
dc.subject	komunikační mix	cs
dc.subject	kampaň	cs
dc.subject	Greenpeace	cs
dc.subject	Postavme se za lesy	cs
dc.subject	Společně proti uhlí	cs
dc.subject	Zachraňme Arktidu!	cs
dc.subject	analýza	cs
dc.subject	marketingový výzkum	cs
dc.subject	social marketing	en
dc.subject	social advertising	en
dc.subject	non-profit organisation	en
dc.subject	communication mix	en
dc.subject	campaign	en
dc.subject	Greenpeace	en
dc.subject	Stand for forest	en
dc.subject	Jointly against coal	en
dc.subject	Save the Arctic!	en
dc.subject	analysis	en
dc.subject	marketing research	en
dc.title	Sociální marketing - kampaně na ochranu životního prostředí
dc.title.alternative	Social Marketing - Environmental Protection Campaigns
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Šikl-Burešová, Eva
dc.date.accepted	2015-05-19
dc.description.abstract-translated	The topic of this bachelor thesis is "Social Marketing - Environmental Protection Campaigns". It deals with the social marketing, social advertising and non-profit organisations. The first part of the work defines these terms and provides a theoretical base to the second part, which is about non state non-profit organisation Greenpeace and its current social campaigns. The analysis of communication activities of above mentioned campaigns with regard to used communication mix tools is presented in the second part of the work, together with the marketing research of audio-visual spots which were communicated in "Save the Arctic!" campaign. Finally, the conclusions and recommendations for efficiency improvement of Greenpeace communication are deduced from the analysis and marketing research.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	40485
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2015-04-29