Marketingová analýza konkurenceschopnosti vybraných dealerů osobních vozů ve Zlíně a blízkém okolí

Odstrčilík, Adam

Marketingová analýza konkurenceschopnosti vybraných dealerů osobních vozů ve Zlíně a blízkém okolí

DSpace Repository

Language: English čeština

Marketingová analýza konkurenceschopnosti vybraných dealerů osobních vozů ve Zlíně a blízkém okolí

dc.contributor.advisor	Kramoliš, Jan
dc.contributor.author	Odstrčilík, Adam
dc.date.accessioned	2015-07-24T12:49:06Z
dc.date.available	2015-07-24T12:49:06Z
dc.date.issued	2015-02-16
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/34011
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou analýzou konkurenceschopnosti vybraných dealerů osobních vozů ve Zlíně a blízkém okolí. Teoretická část zahrnuje marketing dealerů aut včetně nastínění aktuální situace na automobilovém trhu v České republice a rovněž popis metod, které jsou použity v analýze konkurenceschopnosti. Praktická část obsahuje stručné představení společnosti XYZ a potom následují PEST analýza a Porterova analýza pěti sil, jež zkoumají faktory vnějšího prostředí a jejich dopad na firmu. Stěžejní část práce tvoří marketingový výzkum prováděný metodou mystery shopping, jehož cílem bylo zjistit úroveň nabízených služeb jednotlivými dealery osobních automobilů. Nejdůležitější zjištěné poznatky jsou shrnuty ve SWOT analýze a v samotném závěru práce je uvedeno doporučení vedoucí ke zvýšení konkurenceschopnosti firmy XYZ.
dc.format	108 s.
dc.format.extent	3053535
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	konkurenceschopnost	cs
dc.subject	dealer vozů	cs
dc.subject	mystery shopping	cs
dc.subject	PEST analýza	cs
dc.subject	Porterova analýza pěti sil	cs
dc.subject	SWOT analýza	cs
dc.subject	Competitiveness	en
dc.subject	Car Dealer	en
dc.subject	Mystery Shopping	en
dc.subject	PEST Analysis	en
dc.subject	Porter's Five Forces Analysis	en
dc.subject	SWOT Analysis	en
dc.title	Marketingová analýza konkurenceschopnosti vybraných dealerů osobních vozů ve Zlíně a blízkém okolí
dc.title.alternative	The Marketing Analysis of the Competitiveness of Selected Passenger Car Dealers in Zlín and Close Surroundings
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Jančušková, Miriam
dc.date.accepted	2015-06-02
dc.description.abstract-translated	This bachelor's thesis deals with the marketing analysis of the competitiveness of selected passenger car dealers in Zlín and close surroundings. The theoretical part is concerned with the marketing of car dealers including the outline of the current situation on the automobile market in the Czech Republic and also a description of methods which are used in the analysis of competitiveness. The practical part contains a brief introduction of the company XYZ and then PEST analysis and Porter's five forces analysis, which examine factors of external environment and their impact on the firm. The pivotal part of the thesis is constituted by a marketing research conducted by the method of mystery shopping, the aim of which was to determine the level of services offered by individual passenger car dealers. The most important findings are summarized in SWOT analysis and at the very end of the thesis a recommendation leading to the increase of the competitiveness of the firm XYZ is indicated.
dc.description.department	Ústav ekonomie
dc.thesis.degree-discipline	Management a ekonomika	cs
dc.thesis.degree-discipline	Management and Economics Specialization: Enterprise Management and Economics	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	39962
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2015-05-15
local.subject	prodejny	cs
local.subject	osobní automobily	cs
local.subject	marketingový výzkum	cs
local.subject	retail stores	en
local.subject	passenger cars	en
local.subject	marketing research	en