Marketingový plán na podporu městské cyklistiky ve Zlíně

Pospíšková, Gabriela

Marketingový plán na podporu městské cyklistiky ve Zlíně

DSpace Repository

Language: English čeština

Marketingový plán na podporu městské cyklistiky ve Zlíně

dc.contributor.advisor	Staňková, Pavla
dc.contributor.author	Pospíšková, Gabriela
dc.date.accessioned	2015-07-24T12:45:29Z
dc.date.available	2015-07-24T12:45:29Z
dc.date.issued	2015-02-16
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/33421
dc.description.abstract	Cílem této diplomové práce je zpracovat marketingový plán, který přispěje k naplnění specifických strategických cílů města Zlína v oblasti dopravy, kterými jsou mimo jiné optimalizace dopravní situace ve městě a podpora cyklistické dopravy. Práce začíná teoretickou částí. Druhá, praktická část, je rozdělena na analytickou část a projekt. Teoretická část obsahuje poznatky z odborné literatury týkající se regionálního a městského marketingu a postupy zpracování marketingového plánu města. V analytické části jsou zhodnoceny současné marketingové aktivity města na podporu cyklistiky, analýza vnitřního prostředí města a vyhodnocení výsledků dotazníkového šetření k rozvoji cyklistiky ve Zlíně. Z analýzy jsou vyvozené silné a slabé stránky města. Projektová část marketingového plánu vychází ze závěrů analytické části a obsahuje konkrétní marketingové činnosti pro zlepšení podpory cyklistiky ve Zlíně, zpracované pomocí akčních plánů. Celý projekt je na závěr podroben časové, nákladové a rizikové analýze.
dc.format	120
dc.format.extent	3400492
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketing měst	cs
dc.subject	cyklisté	cs
dc.subject	doprava	cs
dc.subject	marketingový plán	cs
dc.subject	projekt	cs
dc.subject	propagace	cs
dc.subject	marketing of cities	en
dc.subject	cyclists	en
dc.subject	traffic	en
dc.subject	marketing plan	en
dc.subject	project	en
dc.subject	advertising	en
dc.title	Marketingový plán na podporu městské cyklistiky ve Zlíně
dc.title.alternative	Marketing Plan for Urban Cycling Promotion in the City of Zlin
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Habuda, Martin
dc.date.accepted	2015-05-26
dc.description.abstract-translated	The aim of this diploma thesis is to prepare a marketing plan which will help to fulfill the specific strategic traffic goals of the City of Zlín. The thesis begins with a theoretical sec-tion. The practical section is divided into an analytical part of the marketing plan and the project part. The theoretical section contains findings obtained from the literature on re-gional and urban marketing, and procedures of the marketing plan for the city. The analyti-cal part includes an evaluation of the current marketing activities of the city to promote cycling, an analysis of the internal environment of Zlín and the evaluation of the question-naire-based survey results regarding the development of the cycling in Zlín. From the anal-ysis the strengths and weaknesses of Zlín are presented. The project part of the marketing plan is based on the conclusions of the analytical part, and includes specific marketing ac-tivities to improve the promotion of the cycling in Zlin using action plans. The final project is processed through time, cost and risk analysis.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	Management a marketing, specializace Design management	cs
dc.thesis.degree-discipline	Management and Marketing, Specialization: Design Management	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	39112
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2015-04-27