Návrh nových marketingových aktivit implementovaných do stávajícího systému sponzoringu sportovního utkání

Blažková, Pavla

Návrh nových marketingových aktivit implementovaných do stávajícího systému sponzoringu sportovního utkání

DSpace Repository

Language: English čeština

Návrh nových marketingových aktivit implementovaných do stávajícího systému sponzoringu sportovního utkání

dc.contributor.advisor	Vorlová, Růžena
dc.contributor.author	Blažková, Pavla
dc.date.accessioned	2015-03-08T21:18:57Z
dc.date.available	2015-03-08T21:18:57Z
dc.date.issued	2014-03-14
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/30581
dc.description.abstract	Hlavním cíle bakalářské práce je popis nových marketingových aktivit, které by mohlo hokejové mužstvo HC PSG Zlín použít během svých zápasů pro zkvalitnění nabídky pro sponzory, oblasti PR i své marketingové pozice. Bakalářská práce je složena ze dvou hlavních částí. V teoretické části je řešena problematika sportovního marketingu, marketingové komunikace ve sportu, sponzoringu, merchandisingu, sportovní reklamy a také marketingového výzkumu. V praktické části je představeno marketingové oddělení marylandské univerzity. Navazuje detailní vysvětlení marketingových aktivit, které univerzita používá při komunikaci s diváky. Součástí je popis hokejového mužstva PSG, hlavních sponzorů a používaných komunikačních aktivit. V rámci práce je realizován marketingový průzkum mezi sponzory klubu, který vede ke konečnému stanovení nových marketingových a komunikačních aktivit.
dc.format	58 s. (75 145 znaků).
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	sportovní marketing	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	sponzoring	cs
dc.subject	menchandising	cs
dc.subject	marketingový výzkum	cs
dc.subject	dotazník	cs
dc.subject	sports marketing	en
dc.subject	marketing communications	en
dc.subject	sponsoring	en
dc.subject	merchandising	en
dc.subject	marketing research	en
dc.subject	questionnaire	en
dc.title	Návrh nových marketingových aktivit implementovaných do stávajícího systému sponzoringu sportovního utkání
dc.title.alternative	Presentation of New Marketing Activities Implemented Into the Current System of Sports Events Sponsorship
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Krenar, Petr
dc.date.accepted	2014-06-05
dc.description.abstract-translated	The purpose of this bachelor thesis is to describe new marketing activities, which could be implemented by HC PSG Zlin during ice hockey games to offer more attractive ideas to their sponsors and to strengthen their position and PR. Bachelor thesis is composed of two main parts. In theoretical part several issues are elaborated on, including sports marketing, marketing communications in sports, sponsoring, merchandising, commercials in sports as well as marketing research. In practical part of the thesis, the marketing department of the University of Maryland is introduced. Then follows detailed description of marketing activities that the University uses to communicate with spectators. Included is characterization of the PSG hockey team, their main sponsors and marketing activities currently in place. A part of the thesis is marketing research focused on the sponsors, which leads to final recommendations of new marketing and communication activities.
dc.description.department	Vyšší odborná škola ekonomická
dc.thesis.degree-discipline	Marketing	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	37074
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2014-04-25