Komunikační strategie řešení společenského problému

Cvernová, Žaneta

Komunikační strategie řešení společenského problému

DSpace Repository

Language: English čeština

Komunikační strategie řešení společenského problému

dc.contributor.advisor	Juříková, Martina
dc.contributor.author	Cvernová, Žaneta
dc.date.accessioned	2015-03-08T21:18:31Z
dc.date.available	2015-03-08T21:18:31Z
dc.date.issued	2014-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/30497
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá řešením společenského problému integrace handicapovaných dětí mezi "zdravé" děti do běžných MŠ za pomoci marketingových komunikací. V první části jsou definovány teoretické poznatky o sociálním marketingu, možnostech propagace sociálních témat a tvorbě marketingového výzkumu. Rovněž je osvětlen pojem integrace, její vývoj z historického hlediska, legislativní a formální zázemí. V praktické části jsou analyzovány výzkumy provedené na toto téma, vyhodnoceny vlastní výzkumy individuální rozhovory a dotazníková šetření. Na základě výsledků všech výzkumů je vypracován projekt komunikační kampaně pro podporu takové integrace a eliminaci případných negativních postojů vůči ní. Na závěr jsou identifikovány možné limity realizace projektu.
dc.format	118 s. (173 739 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	sociální marketing	cs
dc.subject	sociální marketingové strategie	cs
dc.subject	kampaň	cs
dc.subject	integrace	cs
dc.subject	handicapované děti	cs
dc.subject	společné vzdělávání	cs
dc.subject	pedagogové	cs
dc.subject	rodiče	cs
dc.subject	marketingový výzkum	cs
dc.subject	sekundární analýzy dat	cs
dc.subject	social marketing	en
dc.subject	social marketing strategy	en
dc.subject	campaign	en
dc.subject	integration	en
dc.subject	disabled children	en
dc.subject	joint education	en
dc.subject	educators	en
dc.subject	parents	en
dc.subject	marketing research	en
dc.subject	secondary data analysis	en
dc.title	Komunikační strategie řešení společenského problému
dc.title.alternative	Communication Strategy for the Solving of Social Problems
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Soukalová, Radomila
dc.date.accepted	2014-05-19
dc.description.abstract-translated	This Master´s thesis is dealing with the social problem of integration of disabled children between "healthy" children into a common kindergarten with the help of marketing communications. The first part defines the theoretical knowledge about social marketing, promotion opportunities of social issues and creation of marketing research. The attention is also focused on the concept of integration, its development from a historical perspective, its legislative and formal background. The practical part analyzes researches done on this topic, evaluated its own researches individual interviews and questionnaires. Based on the results of researches is developed communication campaign to promote such integration and eliminate any negative attitudes towards it. In the end there are identified possible limits of the project.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	36947
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2014-04-18