Počítačová hra jako forma marketingové komunikace

Šimek, Matěj

Počítačová hra jako forma marketingové komunikace

DSpace Repository

Language: English čeština

Počítačová hra jako forma marketingové komunikace

dc.contributor.advisor	Banyar, Milan
dc.contributor.author	Šimek, Matěj
dc.date.accessioned	2015-03-08T21:18:10Z
dc.date.available	2015-03-08T21:18:10Z
dc.date.issued	2014-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/30429
dc.description.abstract	Tato práce pojednává o jednotlivých formách marketingu v počítačových hrách. V teoretické části je definována hra jako taková, její klasifikace a možnosti využití v rámci marketingových aktivit. Jsou představeny jednotlivé žánry, historický vývoj a především samotná počítačová hra jako forma marketingové komunikace. V praktické části je prove-den marketingový výzkum zaměřený na vnímání této formy komunikace a analýza re-klamního obsahu vybraných počítačových her. V projektové části je představen vlastní návrh konkrétní reklamní hry.
dc.format	112 s. (157 111 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	advergame	cs
dc.subject	advergaming	cs
dc.subject	event marketing	cs
dc.subject	freemium	cs
dc.subject	free-to-play	cs
dc.subject	gamifikace	cs
dc.subject	herní žánry	cs
dc.subject	in-game advertising	cs
dc.subject	počítačová hra	cs
dc.subject	virální marketing	cs
dc.subject	word-of-mouth marketing	cs
dc.subject	advergame	en
dc.subject	advergaming	en
dc.subject	computer game	en
dc.subject	event marketing	en
dc.subject	freemium	en
dc.subject	free-to-play	en
dc.subject	gamification	en
dc.subject	in-game advertising	en
dc.subject	video game	en
dc.subject	video games genres	en
dc.subject	viral marketing	en
dc.subject	word-of-mouth marketing	en
dc.title	Počítačová hra jako forma marketingové komunikace
dc.title.alternative	Computer Game as a Form of Marketing Communication
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Šula, Tomáš
dc.date.accepted	2014-05-22
dc.description.abstract-translated	This thesis deals with the various types of marketing in video games. In the theoretical part there is giving a definition of a game, classification of a game and possibilities of using in the marketing communications. The video game genres are defined, history and video game itself like a form of marketing communication. The practical part is about the marketing research which was realized for this thesis and about the analysis of the advertising content in the video games. There is a presentation of own project of advergame in the project part.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	36841
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2014-04-18