Využití uměleckých forem graffiti a streetartu v marketingové komunikaci

Maralík, Jakub

Využití uměleckých forem graffiti a streetartu v marketingové komunikaci

DSpace Repository

Language: English čeština

Využití uměleckých forem graffiti a streetartu v marketingové komunikaci

dc.contributor.advisor	Šula, Tomáš
dc.contributor.author	Maralík, Jakub
dc.date.accessioned	2015-03-08T21:18:05Z
dc.date.available	2015-03-08T21:18:05Z
dc.date.issued	2014-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/30415
dc.description.abstract	Diplomová práce "Využití uměleckých forem graffiti a streetartu v marketingové komuni-kaci" pojednává o těchto osobitých formách umělecké tvorby a jejich vztahu k marketingovým komunikacím. Graffiti a street art jsou převážnou částí veřejnosti, pro svou ilegální a invazivní povahu, často přijímány negativně. Pro své komunikační vlastnosti jsou ovšem také mnohdy využívány reklamním průmyslem. Slouží jako nástroje pro produkci nosičů reklamních sdělení nebo se objevují jako prvky a náměty komunikačních kampaní. Tato práce nejprve seznamuje čtenáře s těmito uměleckými fenomény a odhaluje podstatu jejich existence. Uvádí důležité charakteristiky a souvislosti, jako jsou vzájemné vztahy těchto forem, jejich komunikační a estetické vlastnosti, spojení s komercí nebo dopady na veřejný prostor. Představuje vybrané formy a techniky graffiti a streetartu. V další části se práce zabývá vztahem těchto forem k marketingové komunikaci, především prostřednictvím realizací klasických nebo inovativních prostředků out-of-home reklamy a tvorbou kreativních nápadů nejen v guerilla marketingu. Pro bližší seznámení s těmito uměleckými prostředky a náměty komunikací je provedena analýza vybraných komunikačních kampaní a marketingový výzkum prostřednictvím hloubkových rozhovorů. Obě tyto šetření přináší potřebná zjištění pro vnímání účelnosti těchto aplikací graffiti a streetartu v marketingové komunikaci prostřednictvím zajímavých příkladů a názorů odborné veřejnosti. Všechny takto získané informace jsou podkladem pro vypracování projektové části práce, která představuje souhrnná doporučení týkající se implementace graffiti a streetartu do marketingové komunikace.
dc.format	178 s. (291090 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	graffiti	cs
dc.subject	street art	cs
dc.subject	umění	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	venkovní reklama	cs
dc.subject	spotřebitelské chování	cs
dc.subject	guerilla marketing	cs
dc.subject	out-of-home média	cs
dc.subject	nová média	cs
dc.subject	veřejný prostor	cs
dc.subject	graffiti	en
dc.subject	street art	en
dc.subject	art	en
dc.subject	marketing communications	en
dc.subject	outdoor advertising	en
dc.subject	consumer behaviour	en
dc.subject	guerilla marketing	en
dc.subject	out-of-home media	en
dc.subject	new media	en
dc.subject	public space	en
dc.title	Využití uměleckých forem graffiti a streetartu v marketingové komunikaci
dc.title.alternative	Use of Graffiti and Street Art in Marketing Communications
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Banyar, Milan
dc.date.accepted	2014-05-21
dc.description.abstract-translated	"Use of graffiti and street art in marketing communication" deals with these original art forms as well as their connection to marketing communication itself. Most of the time-graffiti and street art are perceived negatively for their often illegal and invasive nature. Because of their communication potential however, they are often used for commercial purposes. They serve as commercial carriers as well as themes for communication campaigns. This thesis presents these art phenomena and reveals the nature of their existence. It also presents important characteristics and relations between these two forms as well as their communication and aesthetical features, relations to commerce itself and their impact on public space. It introduces different forms and techniques of both graffiti and street art. The next part deals with their relation to marketing communication itself, especially with the execution of classical and inovative means of out-of-home advertising and the production of creative concepts in guerilla and other kinds of marketing. A thorough analysis of both communication campaigns and marketing research was made using careful interviews to present these art forms to you in more detail. Both of which show the importance of graffiti and street art in marketing communication with the use of interesting examples and professional public opinions. All this information was used to elabotate the project part of this thesis which introduces summary references regarding the implementation of graffiti and street art into marketing communication.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	36825
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2014-04-17