Analýza marketingové komunikace společnosti XY

Masárová, Eva

Analýza marketingové komunikace společnosti XY

DSpace Repository

Language: English čeština

Analýza marketingové komunikace společnosti XY

dc.contributor.advisor	Vaněk, Jiří
dc.contributor.author	Masárová, Eva
dc.date.accessioned	2015-03-08T21:07:15Z
dc.date.available	2015-03-08T21:07:15Z
dc.date.issued	2014-02-22
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/29573
dc.description.abstract	Cílem této bakalářské práce je analyzovat marketingovou komunikaci společnosti UNIQA pojišťovna, a.s. Práce je rozdělena na dvě části. První část pojednává o teoretických základech z oblasti marketingové komunikace, popisuje základní informace o marketingovém mixu, marketingových strategiích či jednotlivých moderních trendech. V závěru první části je vysvětlena důležitost marketingového prostředí, analýza konkurence a následné shrnutí celé teoretické části. Druhá část této práce se zabývá představením společnosti UNIQA pojišťovna, a.s. a aplikací jednotlivých prvků marketingové komunikace. Situační analýza marketingového mixu odhalí přednosti a nedostatky společnosti a následné využití benchmarkingu přezkoumá konkurenční okolí. Na základě SWOT analýzy jsou vypracovány vhodné návrhy a doporučení pro efektivní chod společnosti.
dc.format	89 s. (137 269 znaků)
dc.language.iso	sk
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Marketing	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	marketingový mix	cs
dc.subject	benchmarking	cs
dc.subject	SWOT analýza	cs
dc.subject	Marketing	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	marketing mix	en
dc.subject	benchmarking	en
dc.subject	SWOT analysis	en
dc.title	Analýza marketingové komunikace společnosti XY
dc.title.alternative	Analysis of Marketing Communications of the Company XY
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Maláňová, Ivana
dc.date.accepted	2014-06-03
dc.description.abstract-translated	The aim of this bachelor thesis is to analyze the marketing communications in the company UNIQA, joint stock insurance company. The work is divided in two parts. The first part discusses the theoretical foundations of marketing communication, describes the basic information about the marketing mix, marketing strategies and various modern trends. Conclusion of the first part explains the importance of the marketing environment, competition analysis and following summary of the whole theoretical part. The second part of this thesis deals with the presentation of the UNIQA company and ap-plication of individual elements of marketing communications. Situational analysis of marketing mix will find out strengths and weaknesses of the company and the following utilization of the benchmarking examine the competitive environment. On the basis of SWOT analysis appropriate suggestions and recommendations for the efficient operation of the company are elaborated.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	Management a ekonomika	cs
dc.thesis.degree-discipline	Management and Economics Specialization: Enterprise Management and Economics	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	35696
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2014-05-16