Marketingové komunikace oděvní značky

Šulíková, Zuzana

Marketingové komunikace oděvní značky

DSpace Repository

Language: English čeština

Marketingové komunikace oděvní značky

dc.contributor.advisor	Kocourek, Josef
dc.contributor.author	Šulíková, Zuzana
dc.date.accessioned	2013-10-10T23:22:10Z
dc.date.available	2013-10-10T23:22:10Z
dc.date.issued	2012-10-01
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/23876
dc.description.abstract	Bakalářská práce pojednává o marketingové komunikaci užívané v módním průmyslu se zaměřením na španělskou oděvní značku Zara. Účelem této práce je vymezit užití marketingové komunikace v oblasti oděvního průmyslu a následně zmapovat užité komunikační nástroje společnosti Zara na českém trhu. Hlavním cílem této práce je vyhodnocení vnímání těchto komunikačních nástrojů spotřebiteli a také posouzení vnímání komunikovaného obsahu. Práce je rozdělena na dva oddíly: teoretickou a praktickou část. První oddíl se věnuje definování stěžejních marketingových pojmů s ohledem na módní průmysl. Druhá část se zabývá charakteristikou marketingového a komunikační mixu společnosti Zara. Práce také obsahuje výsledky marketingové výzkumu týkajícího se povědomí českých spotřebitelů o užitých komunikačních nástrojích společnosti Zara na českém trhu.	cs
dc.format	89 s. (14550 znaků	cs
dc.format.extent	3824090 bytes	cs
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Móda	cs
dc.subject	oděv	cs
dc.subject	oděvnictví	cs
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	marketingový mix marketingové komunikace	cs
dc.subject	komu-nikační mix	cs
dc.subject	online marketing	cs
dc.subject	podpora prodeje	cs
dc.subject	vizuální merchandising	cs
dc.subject	POS	cs
dc.subject	obchodní výlohy	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	webové prezentace	cs
dc.subject	mobilní aplikace	cs
dc.subject	ZARA	cs
dc.subject	Fashion	en
dc.subject	clothes	en
dc.subject	clothing	en
dc.subject	marketing	en
dc.subject	marketing mix	en
dc.subject	marketing communications	en
dc.subject	commu-nication mix	en
dc.subject	online marketing	en
dc.subject	sales promotion	en
dc.subject	visual merchandising	en
dc.subject	POS	en
dc.subject	window dis-plays	en
dc.subject	social networks	en
dc.subject	web presentations	en
dc.subject	mobile applications	en
dc.subject	ZARA	en
dc.title	Marketingové komunikace oděvní značky	cs
dc.title.alternative	Marketing Communications of a Fashion Brand	en
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Weberová, Dagmar
dc.date.accepted	2013-05-21
dc.description.abstract-translated	The key theme of this bachelor thesis is a description of marketing communication used in the fashion industry with a closer focus on the Spanish clothing brand Zara. The main aim for this work is to analyse and define the tools of marketing communications used by Zara and subsequently evaluate their common knowledge and knowledge of their content among its recipients by the assistance of quantitative survey. This thesis is divided into a theoretical and a practical part. First part is dedicated to describing the crucial marketing terms with focus on the fashion industry. Second part deals with characteristic of marketing and communications mix of Zara. The outcome of the marketing research regarding awareness of the marketing tools used by Zara among Czech consumers is included in this thesis.	en
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/126	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.	cs
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	32343
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2013-04-25