Využití eye trackingu v internetovém marketingu

Marvan, Lukáš

Využití eye trackingu v internetovém marketingu

DSpace Repository

Language: English čeština

Využití eye trackingu v internetovém marketingu

dc.contributor.advisor	Juříková, Martina
dc.contributor.author	Marvan, Lukáš
dc.date.accessioned	2013-10-10T22:51:58Z
dc.date.available	2013-10-10T22:51:58Z
dc.date.issued	2012-10-01
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/23850
dc.description.abstract	Teoretická část práce shrnuje dosavadní historii a poznatky týkající se využití eye trackingu jak obecně, tak jeho použití pro výzkum v oblasti elektronického marketingu, tedy např. pro měření internetových stránek nebo direct mailových kampaní. Praktická část práce popisuje realizované měření oční kamerou na vybraných typických příkladech elektronických komunikátů s cílem zjistit, jaké grafické a obsahové prvky ovlivňují pohledy a pozornost jejich čtenářů. Cílem projektové části práce je sestavení sady metodických rad a pokynů pro tvůrce elektronických komunikátů, opírající se o výsledky měření a jejich analýzy provedené v praktické části práce a naplánování směřování dalšího výzkumu.	cs
dc.format	125 s. (122 233 znaků)	cs
dc.format.extent	5085486 bytes	cs
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	oční kamera	cs
dc.subject	on-line	cs
dc.subject	internet	cs
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	výzkum	cs
dc.subject	návrhové vzory	cs
dc.subject	eye tracking	en
dc.subject	on-line	en
dc.subject	internet	en
dc.subject	marketing	en
dc.subject	research	en
dc.subject	design patterns	en
dc.title	Využití eye trackingu v internetovém marketingu	cs
dc.title.alternative	Use of Eye Tracking in Internet Marketing	en
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Šula, Tomáš
dc.date.accepted	2013-05-22
dc.description.abstract-translated	The Theoretical Part of the Thesis summarizes the history as well as the main findings concerning the use of Eye Tracking. It describes Eye Tracking in general terms as well as its specific use in the on-line marketing. There are for example descriptions of Eye Tracking used for measurement of web pages or direct mail campaigns. In the Practical Part of the Thesis you can find a description of an eye tracking measurement realised on a number of chosen typical on-line presentations. The aim of the measurements was to determine whether and/or which graphical and content items influence the readers' attention and focus. The Project Part of the Thesis consists of a set of pieces of methodological advice for those preparing on-line presentations. They are based on the findings and their analysis presented in the Practical Part of the Thesis. The Project Part of the Thesis can be used to conduct another or consecutive eye tracking research.	en
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/185	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.	cs
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	32507
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2013-04-19