Strategie budování značky Superior

Přečková, Lenka

Strategie budování značky Superior

DSpace Repository

Language: English čeština

Strategie budování značky Superior

dc.contributor.advisor	Štarchoň, Peter
dc.contributor.author	Přečková, Lenka
dc.date.accessioned	2013-10-10T21:56:34Z
dc.date.available	2013-10-10T21:56:34Z
dc.date.issued	2012-10-01
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/23796
dc.description.abstract	Hlavním tématem diplomové práce je strategie budování značky v oblasti sportu. Analytic-ká a projektová část této práce patří českému výrobci jízdních kol, značce Superior. Klíčem k nalezení konkurenční výhody značky, jakož i jejího významu dle archetypální psycholo-gie, se stala důkladná analýza konkurence a následná syntéza poznatků získaných z primárních i sekundárních zdrojů. Navrhovaný projekt přichází s novým komunikačním konceptem značky, který je postavený na archetypu kouzelníka, a ukázkou jeho konkrétní-ho užití.	cs
dc.format	103 s. (128 671 znaků)	cs
dc.format.extent	2746893 bytes	cs
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	značka	cs
dc.subject	branding	cs
dc.subject	archetyp	cs
dc.subject	sportovní marketing	cs
dc.subject	sponzoring	cs
dc.subject	Superior	cs
dc.subject	brand	en
dc.subject	branding	en
dc.subject	archetype	en
dc.subject	sport marketing	en
dc.subject	sponsoring	en
dc.subject	Superior	en
dc.title	Strategie budování značky Superior	cs
dc.title.alternative	Superior Brand Building Strategy	en
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Vysekalová, Jitka
dc.date.accepted	2013-05-24
dc.description.abstract-translated	Main theme of this thesis is the brand building strategy in the field of sport. Analytic and project parts of the thesis are dedicated to the Czech bicycle producers, the brand Superior in particular. Finding the key competitive advantages of brand, as well as its importance was performed according to the detailed competitive analyses and consequent synthesis of the findings from primary and secondary sources. The proposed project submits a new communication concept of the brand and provides an example of its specific use.	en
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/185	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.	cs
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	32512
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2013-04-19