Marketingová komunikace v segmentu hraček

Adámková, Lenka

Marketingová komunikace v segmentu hraček

DSpace Repository

Language: English čeština

Marketingová komunikace v segmentu hraček

dc.contributor.advisor	Křížek, Zdeněk
dc.contributor.author	Adámková, Lenka
dc.date.accessioned	2013-10-10T20:02:56Z
dc.date.available	2013-10-10T20:02:56Z
dc.date.issued	2012-10-01
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/23692
dc.description.abstract	Diplomová práce je věnována problematice marketingové komunikace v segmentu hraček. Hlavním cílem práce je analýza vybraného propagačního příběhu v segmentu hraček a ná-sledný návrh optimálního komunikačního mixu. V teoretické části práce je provedena lite-rární rešerše dostupných zdrojů, pojednávajících o marketingovém mixu a marketingové komunikaci. Praktická část práce začíná ukázkou marketingové komunikace panenky Bar-bie. V praktické části diplomové práce je následně zpracována analýza konkurence panenky Barbie a její pozice na trhu hraček. Na analýzu tržní pozice navazuje průzkumná sonda vnímání marketingové komunikace panenky Barbie. Na základě výsledků průzkumné sondy, je v projektové části zpracován návrh optimální komunikační strategie panenky Barbie pro trh v České republice.	cs
dc.format	89 s. (136 042 znaků)	cs
dc.format.extent	5079737 bytes	cs
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	komunikační mix	cs
dc.subject	reklama	cs
dc.subject	public relations	cs
dc.subject	direct marketing	cs
dc.subject	osobní prodej	cs
dc.subject	podpora prodeje	cs
dc.subject	sponzoring	cs
dc.subject	dotazníková sonda	cs
dc.subject	narativní rozhovor	cs
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	communication mix	en
dc.subject	advertising	en
dc.subject	public relations	en
dc.subject	direct marke-ting	en
dc.subject	personal selling	en
dc.subject	sales promotion	en
dc.subject	sponsorship	en
dc.subject	questionnaire survey	en
dc.subject	narrative inter-view	en
dc.title	Marketingová komunikace v segmentu hraček	cs
dc.title.alternative	Marketing Communication in the Toy Industry	en
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Soukalová, Radomila
dc.date.accepted	2013-05-22
dc.description.abstract-translated	This thesis deals with the issues of marketing communication in the toy segment. The es-sential target of the thesis is the analysis of the selected promotional toy story segment and consequently the proposal of the optimal solution in the communication mix. The theoreti-cal part of the thesis contains a literature research of the available sources dealing with marketing and communication mix. The practical part of the thesis begins with the example of the Barbie doll?s marketing communication. In the practical part of the thesis is con-sequently processed the analysis of the competition Barbie doll and the competitive positi-ons on the toy market. This market analysis is followed by the questionnaire survey of the perception in the Barbie doll?s marketing communication. The optimal communication strategy for Barbie doll market in the Czech Republic is based on the results of the questi-onnaire survey.	en
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/185	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.	cs
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	32483
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2013-04-19