| dc.contributor.advisor |
Kotyzová, Pavla
|
|
| dc.contributor.author |
Kubešová, Hana
|
|
| dc.date.accessioned |
2013-10-04T06:56:49Z |
|
| dc.date.available |
2013-10-04T06:56:49Z |
|
| dc.date.issued |
2011-10-01 |
|
| dc.identifier |
Elektronický archiv Knihovny UTB |
cs |
| dc.identifier.uri |
http://hdl.handle.net/10563/19296
|
|
| dc.description.abstract |
Bakalářská práce se zabývá zkoumáním vzniku a vývoje značky, od vystopovatelných prvopočátků, přes její právní ochranu až po řízení a hodnotu pro dnešní firmy. Teoretická část se věnuje vymezení všech důležitých pojmů, souvisejících se značkou a jejím řízením k budování její hodnoty. Praktická část zkoumá jednu konkrétní značku, potažmo její českou pobočku a analyzuje její silné a slabé stránky. |
cs |
| dc.format |
68 s. |
cs |
| dc.format.extent |
411912 bytes |
cs |
| dc.format.mimetype |
application/pdf |
cs |
| dc.language.iso |
cs |
|
| dc.publisher |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně |
|
| dc.rights |
Bez omezení |
|
| dc.subject |
Značka
|
cs |
| dc.subject |
hodnota značky
|
cs |
| dc.subject |
strategické řízení značky
|
cs |
| dc.subject |
Brand
|
en |
| dc.subject |
brand value
|
en |
| dc.subject |
strategic brand management
|
en |
| dc.title |
Historický vývoj značky |
cs |
| dc.title.alternative |
Historical Development of a Brand |
en |
| dc.type |
bakalářská práce |
cs |
| dc.contributor.referee |
Rožek, Michal |
|
| dc.date.accepted |
2012-05-22 |
|
| dc.description.abstract-translated |
This thesis examines the emergence and development of brands, from most early beginning, through its legal protection to its management and value for today's businesses. The theoretical part deals with the definition of important terms related to the brand and its management to build its value. The practical part examines specific brand, the Czech branch in turn and analyzes its stren-gths and weaknesses. |
en |
| dc.description.department |
Ústav marketingových komunikací |
cs |
| dc.description.result |
obhájeno |
cs |
| dc.parent.uri |
http://hdl.handle.net/10563/126
|
cs |
| dc.parent.uri |
http://hdl.handle.net/10563/220
|
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketingové komunikace |
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketing Communications |
en |
| dc.thesis.degree-grantor |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací |
cs |
| dc.thesis.degree-grantor |
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications |
en |
| dc.thesis.degree-name |
Bc. |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Mediální a komunikační studia |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Media and Communication Studies |
en |
| dc.identifier.stag |
26066
|
|
| utb.result.grade |
B |
|
| dc.date.submitted |
2012-05-04 |
|
