| dc.contributor.advisor |
Štarchoň, Peter
|
|
| dc.contributor.author |
Pobjecký, Juraj
|
|
| dc.date.accessioned |
2013-10-04T06:27:39Z |
|
| dc.date.available |
2013-10-04T06:27:39Z |
|
| dc.date.issued |
2011-10-01 |
|
| dc.identifier |
Elektronický archiv Knihovny UTB |
cs |
| dc.identifier.uri |
http://hdl.handle.net/10563/19257
|
|
| dc.description.abstract |
Práca pojednáva o značke, jej vývoji, funkciách, zásadách budovania, hodnote, analýze a spôsobe merania. Cieľom teoretickej časti je vymedzenie teoretického rámca problematiky značky a jej vplyvu. Súčasťou práce je pomenovanie zmien v budovaní značky príchodom digitálnych médií a technológií. Rešerš poznatkov je aplikovaný pri analýze pre značku Nike, bližšie produktovej rade Nike Sportswear. Na základe analýzy je v projektovej časti spracovaný kreatívny návrh budovania značky Nike v digitálnom prostredí. |
cs |
| dc.format |
101 |
cs |
| dc.format.extent |
5756267 bytes |
cs |
| dc.format.mimetype |
application/pdf |
cs |
| dc.language.iso |
sk |
|
| dc.publisher |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně |
|
| dc.rights |
Bez omezení |
|
| dc.subject |
značka
|
cs |
| dc.subject |
história značky
|
cs |
| dc.subject |
funkcie značky
|
cs |
| dc.subject |
budovanie značky
|
cs |
| dc.subject |
analýzy a merania značky
|
cs |
| dc.subject |
digitálne médiá
|
cs |
| dc.subject |
budovanie značky v digitálnom prostredí
|
cs |
| dc.subject |
Nike
|
cs |
| dc.subject |
brand
|
en |
| dc.subject |
history of brand
|
en |
| dc.subject |
functions of brand
|
en |
| dc.subject |
branding
|
en |
| dc.subject |
brand analysis and measurement
|
en |
| dc.subject |
digital media
|
en |
| dc.subject |
brand building in digital environment
|
en |
| dc.subject |
Nike
|
en |
| dc.title |
Značka, budování značky v digitálním prostředí a návrh kampaně pro Nike |
cs |
| dc.title.alternative |
Brand, Digital Branding and Campaign Proposal for Nike |
en |
| dc.type |
diplomová práce |
cs |
| dc.contributor.referee |
Kotyzová, Pavla |
|
| dc.date.accepted |
2012-05-21 |
|
| dc.description.abstract-translated |
The work deals with the brand, its development, functions, principles of brand building, value analysis and measurement. The theoretical part is focused in the theoretical frame-work of brand issues and its impact. The scope of work is based in the identification of changes in brand building caused by spreading digital media technologies. Findings are applied in the analysis of the Nike, specifically Nike Sportswear product line. In project part is described the creative concept of brand building in the digital environment, which is based on the analysis. |
en |
| dc.description.department |
Ústav marketingových komunikací |
cs |
| dc.description.result |
obhájeno |
cs |
| dc.parent.uri |
http://hdl.handle.net/10563/185
|
cs |
| dc.parent.uri |
http://hdl.handle.net/10563/220
|
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketingové komunikace |
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketing Communications |
en |
| dc.thesis.degree-grantor |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací |
cs |
| dc.thesis.degree-grantor |
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications |
en |
| dc.thesis.degree-name |
Mgr. |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Mediální a komunikační studia |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Media and Communication Studies |
en |
| dc.identifier.stag |
26963
|
|
| utb.result.grade |
B |
|
| dc.date.submitted |
2012-04-19 |
|
