Efektivita TV reklamy v rámci komunikačního mixu a specifika jejího vlivu na mladou generaci

Bartáková, Jana

Efektivita TV reklamy v rámci komunikačního mixu a specifika jejího vlivu na mladou generaci

DSpace Repository

Language: English čeština

Efektivita TV reklamy v rámci komunikačního mixu a specifika jejího vlivu na mladou generaci

dc.contributor.advisor	Vysekalová, Jitka
dc.contributor.author	Bartáková, Jana
dc.date.accessioned	2012-03-11T10:07:42Z
dc.date.available	2012-03-11T10:07:42Z
dc.date.issued	2011-09-15
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/17980
dc.description.abstract	Záměrem diplomové práce je za pomoci dostupných zdrojů, odborných článků a primárních šetření zmapovat efektivitu televizní reklamy v působení na mladou generaci. Teoretická část podává vysvětlení základních pojmů vztahujících se k tématu diplomové práce. Vymezuje základní termíny komunikačního mixu zaměřené na specifikaci televize jako média. Praktická část pak porovnává dostupné studie výzkumných agentur s vlastním dotazníkovým šetřením. Dále se pozornost obrací na nové technologie a sociální marketing. V projektové části se soustředím na realizovatelný návrh aktivity zaměřené na nábor mladých fotbalistů s vyuţitím efektivních médií pro komunikaci s cílovou skupinou. Realizovaný dotazníkový výzkum a ostatní primární šetření jsou důleţitým kritériem pro vyhodnocení hypotéz. Závěrem práce bude zformováno doporučení pro efektivní spolupráci mezi společností Nike a mladou generací.	cs
dc.format	133 s	cs
dc.format.extent	3128863 bytes	cs
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Komunikační mix	cs
dc.subject	TV reklama	cs
dc.subject	psychologie reklamy	cs
dc.subject	nové technologie	cs
dc.subject	nová média	cs
dc.subject	sociální marketing	cs
dc.subject	mobilní marketing	cs
dc.subject	apely	cs
dc.subject	efektivita	cs
dc.subject	sociální skupina	cs
dc.subject	mladá generace	cs
dc.subject	komunikace	cs
dc.subject	analýza	cs
dc.subject	výzkum	cs
dc.subject	hodnoty	cs
dc.subject	Communication mix	en
dc.subject	TV advertising	en
dc.subject	psychology	en
dc.subject	advertising	en
dc.subject	new technology	en
dc.subject	new media	en
dc.subject	social marketing	en
dc.subject	mobile marketing	en
dc.subject	appeals	en
dc.subject	efficiency	en
dc.subject	social group	en
dc.subject	the young generation	en
dc.subject	communication	en
dc.subject	analysis	en
dc.subject	research	en
dc.subject	values	en
dc.title	Efektivita TV reklamy v rámci komunikačního mixu a specifika jejího vlivu na mladou generaci	cs
dc.title.alternative	Efficiency of TV Advertising in the Communication Mix and Its Specific Influence on the Young Generation	en
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Banyar, Milan
dc.date.accepted	2011-10-10
dc.description.abstract-translated	The aim of the thesis is to map the effectiveness of television advertising in the life of the younger generation using all available resources, articles and primary survey. The theoretical part explains the basic concepts related to the topic of the thesis. It defines the basic terms of the communication mix, focusing on the specification of television as a medium. The practical part of the study compares the available research agencies in comparison with my own questionnaire survey. Furthermore, attention is focused on new technologies and social marketing. The project is part is focused on marketing activity while recruiting young footballers with the use of effective media for communicating with the target group. My primary survey and other primary research are an important criteria for evaluation of my hypotheses. At the end of the thesis there will be recommended steps for effective collaboration between Nike and the young generation.	en
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/185	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.	cs
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communications Studies	en
dc.identifier.stag	18505
dc.date.assigned	2010-12-01
utb.result.grade	B