Značka v období krize

Kocourek, Josef

Značka v období krize

DSpace Repository

Language: English čeština

Značka v období krize

dc.contributor.advisor	Kotyzová, Pavla
dc.contributor.author	Kocourek, Josef
dc.date.accessioned	2012-03-09T07:09:17Z
dc.date.available	2012-03-09T07:09:17Z
dc.date.issued	2011-04-15
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/15278
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá zkoumáním nákupního chování spotřebitelů v období ekono-mické krize. Speciálně se pak zaměřuje na sortiment značkového oblečení, které je stěžejním obsahem předkládané kvalifikační práce. V teoretické práci je apelováno na správné vymezení všech stěžejních pojmů, jako značka, řízení značky, ekonomická krize a marke-tingový výzkum. V praktické části se diplomová práce zaměřuje na analýzu a interpetaci dat zjištěných z výzkumných sond, realizovaných v období 2008 a 2011. Zkoumá možný posun definovaných atributů v chování spotřebitele a doporučuje závěry vyvozené ze zjiš-těných dat. V projektové části se diplomová práce soustředí na projekt v podobě otevření nového obchodu značkového oblečení v centru Prahy a předkládá argumenty pro jeho rea-lizaci.	cs
dc.format	85 s.	cs
dc.format.extent	2265529 bytes	cs
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Značka	cs
dc.subject	ekonomická krize	cs
dc.subject	marketingové komunikace	cs
dc.subject	strategické řízení značky	cs
dc.subject	Brand	en
dc.subject	economic crisis	en
dc.subject	marketing communications	en
dc.subject	strategic brand management	en
dc.title	Značka v období krize	cs
dc.title.alternative	Brand in the Economic Crisis	en
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Horňák, Pavel
dc.date.accepted	2011-05-24
dc.description.abstract-translated	The diploma thesis deals with consumer behaviour during the economic crisis. It is espe-cially focused on brand clothes as the main part of the thesis. The theoretical part of the thesis determines the fundamental keywords and terms such as brand, brand management, economic crisis and marketing research. The practical part of the thesis focuses on the analysis and interpretation of data gained from the researches that were realized during the years 2008 and 2011. It examines possible changes in consumer behaviour and suggests conclusions based on obtained data. The project part is focused on realisation of the special event ? the opening of a new brand clothes store in Prague. In this part the thesis gives arguments to support the implementa-tion.	en
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/185	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.	cs
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communications Studies	en
dc.identifier.stag	18536
dc.date.assigned	2010-12-01
utb.result.grade	A