| dc.contributor.advisor |
Prachař, Štěpán
|
|
| dc.contributor.author |
Martinková, Zuzana
|
|
| dc.date.accessioned |
2010-07-20T02:08:09Z |
|
| dc.date.available |
2010-07-20T02:08:09Z |
|
| dc.date.issued |
2010-04-26 |
|
| dc.identifier |
Elektronický archiv Knihovny UTB |
cs |
| dc.identifier.uri |
http://hdl.handle.net/10563/13635
|
|
| dc.description.abstract |
Táto práca je venovaná analýze nadchádzajúcej komunikačnej kampane Rádia_FM, štvrté-ho okruhu Slovenského rozhlasu. Teoretická časť definuje Slovenský rozhlas ako verejno-právnu inštitúciu z marketingovej i mediálnej perspektívy. V praktickej časti práca analy-zuje súčasný stav komunikácie a vytyčuje ciele pre budúcu komunikáciu na základe vý-sledkov analýzy SWOT a tržnej segmentácie. Projektová časť vychádza z údajov praktickej i teoretickej časti práce a obsahuje reálny plán nadchádzajúcej reklamnej kampane Rá-dia_FM na rok 2010. Tiež zahŕňa návrhy a pripomienky na alternatívne komunikačné rie-šenia s využitím zásad integrovanej komunikácie a nástrojov marketingového mixu. |
cs |
| dc.format |
70 s. , 10 s. obr, príloh |
cs |
| dc.format.extent |
4857373 bytes |
cs |
| dc.format.mimetype |
application/pdf |
cs |
| dc.language.iso |
sl |
|
| dc.publisher |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně |
|
| dc.rights |
Bez omezení |
|
| dc.subject |
Rádio_FM
|
cs |
| dc.subject |
integrovaná marketingová komunikácia
|
cs |
| dc.subject |
core poslucháč
|
cs |
| dc.subject |
switcher
|
cs |
| dc.subject |
positioning
|
cs |
| dc.subject |
rozhlasový formát
|
cs |
| dc.subject |
segmentácia
|
cs |
| dc.subject |
Keywords: Radio_FM
|
en |
| dc.subject |
integrated marketing communication
|
en |
| dc.subject |
core listener
|
en |
| dc.subject |
switcher
|
en |
| dc.subject |
posi-tioning
|
en |
| dc.subject |
radio format
|
en |
| dc.subject |
segmentation
|
en |
| dc.title |
Komunikačná kampaň Rádia_FM |
cs |
| dc.title.alternative |
Communication campaign of Radio_FM |
en |
| dc.type |
diplomová práce |
cs |
| dc.contributor.referee |
Podlešák, Petr |
|
| dc.date.accepted |
2010-05-25 |
|
| dc.description.abstract-translated |
The Thesis is dedicated to oncoming communication campaign of Radio_FM, the fourth station of Slovak Radio. Theoretical part defines Slovak Radio as national institution from marketing and medial perspective. In practical part the Thesis is analysing current commu-nication and aims goals for oncoming communication via SWOT analysis results and mar-ket segmentation. Project part appears form the information of practical and also theortical part of Thesis and contains actual plan of designate advertising campaign of Radio_FM for year 2010. Also it contains concepts and observation of alternative communication with use of integrated commucation and tools of marketing mix. |
en |
| dc.description.department |
Ústav marketingových komunikací |
cs |
| dc.description.result |
obhájeno |
cs |
| dc.parent.uri |
http://hdl.handle.net/10563/185
|
cs |
| dc.parent.uri |
http://hdl.handle.net/10563/220
|
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketingové komunikace |
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketing communications |
en |
| dc.thesis.degree-grantor |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací |
cs |
| dc.thesis.degree-grantor |
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications |
en |
| dc.thesis.degree-name |
Mgr. |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Mediální a komunikační studia |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Media and Communication Studies |
en |
| dc.identifier.stag |
13743
|
|
| dc.date.assigned |
2009-12-01 |
|
| utb.result.grade |
B |
|
