Požadavky specifického trhu a možnosti jeho uspokojení

Abstract

Tato diplomová práce se zabývá analýzou specifického trhu s orientací na možnosti jeho uspokojení. Teoretická část je zaměřena na teorii k marketingovému mixu, trhu, cílové skupině a marketingovému výzkumu. Praktická část pak teoretické poznatky aplikuje do praxe a komplexně analyzuje zákazníky firmy ALSA PRO s.r.o. (výrobce střeliva) a srovnává marketingový mix s největším konkurentem na trhu. Projektová část je věnována návrhům a opatřením pro efektivní komunikaci se zákazníky.