Spotřebitelský segment Nastupující stříbrná generace - nákupní chování žen v sortimentu oděvů

Müllerová, Hana

Spotřebitelský segment Nastupující stříbrná generace - nákupní chování žen v sortimentu oděvů

DSpace Repository

Language: English čeština

Spotřebitelský segment Nastupující stříbrná generace - nákupní chování žen v sortimentu oděvů

dc.contributor.advisor	Kotyzová, Pavla
dc.contributor.author	Müllerová, Hana
dc.date.accessioned	2010-07-18T22:13:53Z
dc.date.available	2010-07-18T22:13:53Z
dc.date.issued	2010-04-26
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/11504
dc.description.abstract	Ve své diplomové práci se zabývám tématem spotřebitelského chování tzv. nastupující stří-brné generace. Nastupující stříbrnou generací jsou lidé nad padesát let výše, kteří jsou pracovně i společensky aktivní. V praktické části se budu snažit zachytit aktuální a kon-krétní stav problému. Zahrnout analýzu do širšího kontextu spojeného s nákupem, výběrem oblečení, značkou, ekonomickou stránkou. Jako metodu analýzy použiji dotazníkové šetře-ní. Na analýzu navážu projektovou část, ve které zhodnotím získané informaci a navrhnu možné postupy pro zlepšení prodeje této specifické cílové skupině. Jaké komunikační pro-středky jsou nejvhodnější a jak je třeba zacílit případné marketingové kampaně.	cs
dc.format	82 s., 4 s.	cs
dc.format.extent	1401615 bytes	cs
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	stříbrná generace	cs
dc.subject	spotřebitelské chování	cs
dc.subject	dotazníkové šetření	cs
dc.subject	zákazník	cs
dc.subject	stárnutí populace	cs
dc.subject	ženy a oblečení	cs
dc.subject	silver generation	en
dc.subject	consumer behavior	en
dc.subject	survey	en
dc.subject	customer	en
dc.subject	population ageing	en
dc.subject	women and clothes	en
dc.title	Spotřebitelský segment Nastupující stříbrná generace - nákupní chování žen v sortimentu oděvů	cs
dc.title.alternative	Upcoming silver generation as a consumer segment - consumer behaviour of women in an assortment of clothes	en
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Vysekalová, Jitka
dc.date.accepted	2010-05-24
dc.description.abstract-translated	In my diploma thesis I focus on the topic of consumer behavior of the so-called emerging silver generation. This group are people over fifty years and above who are socially active. In the analytic part I will capture the current problems associated with this group. I will try to include an analysis to the wider context associated with the shopping, selection of clothes, brand and economics. As methods of analysis I will use survey. Project part will suggest possible methods to improve the sales of this target group and recommendation how to communicate with them. Finally I will suggest the best methods for successful mar-keting campaign.	en
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/185	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.	cs
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	13744
dc.date.assigned	2009-12-01
utb.result.grade	C