| dc.contributor.advisor |
Křížek, Zdeněk
|
|
| dc.contributor.author |
Teller, Jiří
|
|
| dc.date.accessioned |
2010-07-18T06:45:06Z |
|
| dc.date.available |
2010-07-18T06:45:06Z |
|
| dc.date.issued |
2009-08-14 |
|
| dc.identifier |
Elektronický archiv Knihovny UTB |
cs |
| dc.identifier.uri |
http://hdl.handle.net/10563/10636
|
|
| dc.description.abstract |
Cílem práce je ukázat proces intertextuality v reklamě.Základem intertextuality je slovo.Intertextualita je silným prostředkem manipulace v reklamě.Reklama je charakteristická svou persvazivitou.Teoretická část zachycuje proces vnímání reklamy,V této části jsou představeny dimenze vědních oborů,které jsou základem pro intertextualitu.V analytické části je prezentován proces intertextuality.Nejnosnějšími pretexty v rámci intertextuality jsou především pohádky, mýty, pověsti, přísloví a další projevy lidové slovesnosti.Práce s archetypy v reklamě je velmi obtížná.Autoři reklamy musí znát základy lingvistiky,psychologie,filozofie,hermeneutiky a sémiotiky. |
cs |
| dc.format |
69 s. |
cs |
| dc.format.extent |
2165647 bytes |
cs |
| dc.format.mimetype |
application/pdf |
cs |
| dc.language.iso |
cs |
|
| dc.publisher |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně |
|
| dc.rights |
Bez omezení |
|
| dc.subject |
Intertextualita
|
cs |
| dc.subject |
reklama
|
cs |
| dc.subject |
archetyp
|
cs |
| dc.subject |
pohádka
|
cs |
| dc.subject |
mýtus
|
cs |
| dc.subject |
metafora
|
cs |
| dc.subject |
pretext
|
cs |
| dc.subject |
persvazivita
|
cs |
| dc.subject |
kognitivní psychologie
|
cs |
| dc.subject |
Intertextuality
|
en |
| dc.subject |
advertising
|
en |
| dc.subject |
archetype
|
en |
| dc.subject |
faire tables
|
en |
| dc.subject |
myth
|
en |
| dc.subject |
metaphor
|
en |
| dc.subject |
pre-text
|
en |
| dc.subject |
persuasiveness
|
en |
| dc.subject |
kognitive psychology
|
en |
| dc.title |
Intertextualita a literární archetypy v reklamních textech |
cs |
| dc.title.alternative |
Intertextuality and Archetypes in Advertising |
en |
| dc.type |
bakalářská práce |
cs |
| dc.contributor.referee |
Jurášková, Olga |
|
| dc.date.accepted |
2009-08-25 |
|
| dc.description.abstract-translated |
The aim of this work is to show proces of intertextuality in the advertising.Intertextuality is based on word.Intertextuality is strong mean of manipulation in advertising.Advertising is a tape of funktional style charakterised by its persuasive intention.The theoretical part explain the process of perception of advertising.It analyses the charakters and dimensions of the sciences as roots of intertextuality.The analytic part presents process of intertextuality.This part refer to different kinds of texts:fairy tables,myths,riddles,proverbs and many others.The xorh with archetypes in advertising is very difficult.Authors of advertisments must to know principles of these scientific fields:linguistic,psychology,philosophy,hermeneutics and semiotics. |
en |
| dc.description.department |
Ústav marketingových komunikací |
cs |
| dc.description.result |
obhájeno |
cs |
| dc.parent.uri |
http://hdl.handle.net/10563/126
|
cs |
| dc.parent.uri |
http://hdl.handle.net/10563/220
|
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketingové komunikace |
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketing Communications |
en |
| dc.thesis.degree-grantor |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací |
cs |
| dc.thesis.degree-grantor |
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications |
en |
| dc.thesis.degree-name |
Bc. |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Mediální a komunikační studia |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Media and Communication Studies |
en |
| dc.identifier.stag |
7524
|
|
| dc.date.assigned |
2009-01-12 |
|
| utb.result.grade |
C |
|
