Vliv sponzoringu na image značky

Abstract

Tato bakalářská práce mapuje sponzoringové aktivity dvou největších rivalů na poli spor-tovních značek, se zaměřením na netradiční sportovní odvětví - námořní jachting. Marke-tingový výzkum má za cíl zjistit, zda společnost PUMA, která se do vln sponzoringu v jachtingu vrhla a investovala nemalé peníze, je vnímána českými jachtaři jako "jachtař-ská" značka. Teoretická část objasňuje klíčové pojmy sponzoringu, včetně jeho právního vymezení.