Analýza současného stavu public relations na UTB

Abstract

Cílem bakalářské práce je zhodnotit stav Public relations na Univerzitě Tomáše Bati ve Zlíně a navrhnout opatření ke zlepšení stavu PR aktivit. Zhodnocení současného stavu PR vychází z teoreticko-metodologické části, na kterou navazuje analýza PR aktivit a zhodnocení budování jednotného chování organizace vůči vnější i vnitřní veřejnosti. Z této analýzy získáme podklady pro návrh opatření ke zlepšení současného stavu. Pro zhodnocení současného stavu Public relations jsem využil interních materiálů Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně, osobních rozhovorů se zaměstnanci UTB, Studentské unie a marketingového výzkumu mezi studenty středních škol.