Využití PR ve zlínském filmovém průmyslu

Abstract

Tato bakalářská práce se věnuje zlínskému filmovému průmyslu a jeho aktivitám vůči veřej-nosti, jako celistvého utváření obrazu filmu ve Zlíně. Teoretická část je zaměřená na vysvět-lení pojmů Public Relations, jeho nástrojů a přínosů, a následně specifika komunikace v kulturní sféře potažmo filmovém průmyslu. Součástí teoretické části práce je metodika vý-zkumu, ve které jsou stanovené výzkumné otázky a popsán postup a zvolené nástroje. Praktická část na základě vyhodnocení výzkumu a zodpovězení výzkumných otázek, před-stavuje současný zlínský filmový průmysl a jeho aktivity ve veřejném sektoru. Na základě kvalitativního výzkumu práce poukazuje na potenciál přínosu vzájemnému vztahu mezi veřejností a filmovou obcí a přikládá doporučení k budování filmové komunity ve ve-řejnosti města Zlína.