Inkluze v marketingové komunikaci destinací cestovního ruchu v ČR

Abstract

Bakalářská práce se zabývá rozvojem inkluzivní marketingové komunikace destinací cestovního ruchu v České republice. Hlavním cílem je analýza návštěvníků turistických destinací a jejich postojů vůči prvkům inkluze v marketingové komunikaci destinací. V teoretické části práce jsou představeny základní pojmy, které se vztahují k marketingové komunikaci destinace cestovního ruchu zahrnující inkluzi, ale také jsou zde představeny některé případové studie přibližující možnosti inkluzivní marketingové komunikace v cestovním ruchu. Na základě teoretických východisek práce jsou postaveny dva výzkumy, kvantitavní a kvalitativní. Získaná data slouží pro zodpovězení výzkumných otázek a pro vytvoření budoucích doporučení v závěru práce.