Marketingová komunikace značky Wrapstock na latinskoamerickém trhu

Abstract

Podstatou diplomové práce je marketingová komunikace značky Wrapstock na latinskoamerickém trhu. Cílem práce je na základě teoretických poznatků analyzovat trh konkurence wrappingových studií na území Latinské Ameriky a na základě této analýzy navrhnout body komunikačního mixu společnosti Wrapstock v Latinské Americe. Diplomová práce je rozdělena do tří částí: teoretické, praktické a projektové. Teoretická část definuje základní pojmy z oblasti wrappingu, marketingu, mezinárodního marketingu, marketingové komunikace na mezinárodním trhu a cross-cultural komunikace. Praktická část se věnuje popisu společnosti Wrapstock, průzkumu trhu a vyhodnocení tohoto průzkumu. Navazující projektová část obsahuje zpracované návrhy ukázky komunikačního mixu společnosti Wrapstock pro latinskoamerický trh.