Analýza faktorů ovlivňujících rozhodovací proces při nákupu zdravotní obuvi MEDI firmy Baťa a.s.

Abstract

Cílem této bakalářské práce bylo analyzovat faktory ovlivňující rozhodovací proces při nákupu zdravotní obuvi MEDI firmy Baťa a.s. V teoretické části byly zpracovány teoretické a metodické poznatky týkající se faktorů ovlivňujících rozhodovací proces při nákupu, diabetické obuvi, marketingové strategie a současného strategického marketingu. V praktické části byly uvedeny techniky dotazníkového šetření a vyhodnoceny výsledky dotazníkového šetření týkající se analýzy faktorů ovlivňujících rozhodovací proces při nákupu zdravotní obuvi MEDI firmy Baťa a.s. Nakonec byla navrhnuta marketingová strategie firmy Baťa a.s. při prodeji zdravotní obuvi MEDI.