Product Placement z pohledu tvůrců audiovizuálního díla

Abstract

Cílem této práce je zjistit, jak se product placementem zasazuje do děje, jak důležitý je pro natočení filmu či seriálu a jak se s ním pracuje při tvorbě audiovizuálního díla v českém prostředí. V této práci bude teoreticky popsán product placement jak se dělí jaké jsou jeho výhody a nevýhody, jeho zařazení v marketingovém a komunikačním mixu, jaké jsou jeho právní aspekty a jak se tvoří film. V praktické části je následně analyzováno zasazení PP do děje z pohledu producentů a zaměstnanců televizních stanic. Dále tato práce zkoumá distribuci filmů do kin a také nahlédne na stranu zadavatelů product placementu